周大福珠寶集團(tuán)近日宣布，其位于泰國(guó)曼谷地標(biāo)性購(gòu)物中心暹羅百麗宮（Siam Paragon）的新門(mén)店正式開(kāi)業(yè)，同時(shí)任命中國(guó)知名演員楊洋為全球品牌代言人。這一戰(zhàn)略布局被視為集團(tuán)品牌國(guó)際化轉(zhuǎn)型的重要里程碑，旨在通過(guò)融合中國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)，重塑全球奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

新門(mén)店以品牌標(biāo)志性的“周大福紅”為主視覺(jué)元素，通過(guò)精選材質(zhì)與燈光設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，營(yíng)造出兼具現(xiàn)代感與傳統(tǒng)韻味的空間氛圍。為深化與泰國(guó)本土文化的聯(lián)結(jié)，門(mén)店特別推出融合當(dāng)?shù)匚幕?hào)的限量臻品系列，以珠寶為載體傳遞對(duì)泰國(guó)傳統(tǒng)工藝的敬意。集團(tuán)副主席鄭志雯表示，此次布局不僅體現(xiàn)了周大福打造全球奢侈品領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略決心，更彰顯了品牌在創(chuàng)新、品質(zhì)與文化共鳴層面的持續(xù)投入。

在國(guó)際化擴(kuò)張路徑上，周大福采用“雙軌并行”策略：一方面通過(guò)升級(jí)現(xiàn)有核心市場(chǎng)門(mén)店提升消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面加速開(kāi)拓具有增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2026財(cái)年上半年（2025年4月至9月），集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)零售點(diǎn)數(shù)量已達(dá)約60個(gè)，包含中國(guó)免稅業(yè)務(wù)在內(nèi)的國(guó)際零售額同比增長(zhǎng)近17%。

作為最早布局東南亞市場(chǎng)的中國(guó)珠寶品牌，周大福的全球化征程始于15年前在新加坡開(kāi)設(shè)的首家海外門(mén)店。2025年11月，品牌在新加坡星耀樟宜機(jī)場(chǎng)推出東南亞首家全新設(shè)計(jì)概念店后，隨即在曼谷暹羅百麗宮落地新店。根據(jù)規(guī)劃，集團(tuán)將于2026年6月底前首次進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，并在加拿大增設(shè)新店，同時(shí)計(jì)劃兩年內(nèi)完成中東市場(chǎng)的首度布局。