市場(chǎng)監(jiān)管總局近日正式印發(fā)《企業(yè)名稱申報(bào)指引（2025年版）》，為市場(chǎng)主體提供全流程標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)。該文件系統(tǒng)梳理了企業(yè)名稱申報(bào)的核心規(guī)則，重點(diǎn)回應(yīng)了名稱構(gòu)成、近似判斷、權(quán)益保護(hù)等高頻問(wèn)題，旨在構(gòu)建更加公平有序的市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境。

根據(jù)新規(guī)，企業(yè)名稱申報(bào)適用范圍覆蓋設(shè)立登記與變更登記兩大場(chǎng)景，個(gè)體工商戶及農(nóng)民專業(yè)合作社可參照?qǐng)?zhí)行。申報(bào)渠道實(shí)行"雙軌制"：線上通過(guò)廣西數(shù)字政務(wù)一體化平臺(tái)"市場(chǎng)監(jiān)管準(zhǔn)入一體化"模塊提交，線下可前往各級(jí)企業(yè)登記機(jī)關(guān)服務(wù)窗口辦理。系統(tǒng)特別增設(shè)智能比對(duì)功能，可自動(dòng)篩查名稱中可能存在的禁用詞、敏感詞及近似情形。

在名稱構(gòu)成方面，新規(guī)明確"行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)表述+組織形式"的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)。以"南寧市綠城環(huán)保科技有限公司"為例，其中"南寧市"為行政區(qū)劃，"綠城"是字號(hào)，"環(huán)保科技"體現(xiàn)行業(yè)特征，"有限公司"表明組織形式。分支機(jī)構(gòu)名稱需標(biāo)注所屬企業(yè)全稱及地域信息，如"南寧市綠城環(huán)保科技有限公司南寧分公司"。企業(yè)集團(tuán)母公司經(jīng)核準(zhǔn)后，可在組織形式前加注"集團(tuán)"字樣。

名稱保留期制度迎來(lái)重要調(diào)整。普通情形下名稱核準(zhǔn)后保留2個(gè)月，涉及前置審批事項(xiàng)或特殊經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的延長(zhǎng)至1年。值得注意的是，保留期內(nèi)名稱僅具有排他效力，不得實(shí)際開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。系統(tǒng)比對(duì)結(jié)果不構(gòu)成最終核準(zhǔn)依據(jù)，登記機(jī)關(guān)仍保留實(shí)質(zhì)審查權(quán)，重點(diǎn)核查是否存在投資關(guān)系、歷史沿革等特殊情形。

針對(duì)名稱近似判斷這一難點(diǎn)，新規(guī)建立三級(jí)篩查機(jī)制：同一登記機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)，同行業(yè)字號(hào)不得與現(xiàn)存企業(yè)、保留期名稱及注銷未滿1年的名稱重復(fù)（投資關(guān)聯(lián)企業(yè)除外）。近似認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)涵蓋字形、字音、字義三個(gè)維度，包括但不限于字形部分相同、讀音完全一致、字義高度關(guān)聯(lián)等情形。例如"鑫盛"與"新晟"、"宏達(dá)"與"鴻達(dá)"均屬近似范疇。

在權(quán)益保護(hù)方面，新規(guī)構(gòu)建多重救濟(jì)渠道。企業(yè)發(fā)現(xiàn)名稱被侵權(quán)的，可通過(guò)行政投訴或民事訴訟途徑維權(quán)。涉及商標(biāo)侵權(quán)的，可向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)或啟動(dòng)商標(biāo)異議程序。特別規(guī)定禁止惡意搶注行為，對(duì)囤積名稱待價(jià)而沽、使用時(shí)政熱詞蹭流量、標(biāo)注"國(guó)家級(jí)""最優(yōu)惠"等絕對(duì)化用語(yǔ)等情形明令禁止，違者將納入信用監(jiān)管體系實(shí)施聯(lián)合懲戒。