近日，小紅書(shū)平臺(tái)悄然啟動(dòng)了一項(xiàng)新功能的內(nèi)部測(cè)試——筆記付費(fèi)功能。該功能允許創(chuàng)作者為具有特定價(jià)值的筆記內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)門(mén)檻，用戶(hù)支付相應(yīng)費(fèi)用后即可解鎖完整內(nèi)容或下載相關(guān)素材。這一舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)小紅書(shū)客服人員介紹，目前該功能仍處于平臺(tái)邀約制階段，尚未向所有用戶(hù)開(kāi)放。創(chuàng)作者需滿(mǎn)足一定條件方可申請(qǐng)參與，包括賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到100人以上、近90天內(nèi)無(wú)違規(guī)封禁記錄以及完成實(shí)名認(rèn)證。平臺(tái)表示，后續(xù)將逐步擴(kuò)大邀約范圍，用戶(hù)可關(guān)注平臺(tái)通知獲取最新信息。

在測(cè)試階段，參與門(mén)檻相對(duì)較低。已有創(chuàng)作者在平臺(tái)上分享稱(chēng)，收到了來(lái)自“小紅書(shū)創(chuàng)作學(xué)院”的私信邀請(qǐng)。根據(jù)邀請(qǐng)內(nèi)容，創(chuàng)作者可對(duì)“公開(kāi)可見(jiàn)、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費(fèi)模式，包括單篇筆記付費(fèi)和筆記合集付費(fèi)。單篇筆記適用于長(zhǎng)文章故事、公共寫(xiě)作等類(lèi)型，而筆記合集則涵蓋連載小說(shuō)、專(zhuān)欄等內(nèi)容。

小紅書(shū)官方表示，推出筆記付費(fèi)功能的初衷是讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ⒂趦?nèi)容創(chuàng)作本身，無(wú)需依賴(lài)廣告合作或改變表達(dá)方式，即可通過(guò)持續(xù)創(chuàng)作獲得支持與回報(bào)。這一模式旨在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更直接的變現(xiàn)途徑。

從具體規(guī)則來(lái)看，單篇付費(fèi)筆記的圖片數(shù)量需不少于3張；合集付費(fèi)則要求為長(zhǎng)文合集，包含不少于5篇內(nèi)容，且每篇長(zhǎng)文配圖不少于3張。付費(fèi)金額以薯幣計(jì)算，兌換成人民幣的范圍為1元至199元不等。

值得注意的是，一旦創(chuàng)作者為筆記設(shè)置了付費(fèi)閱讀，該筆記將無(wú)法再進(jìn)行編輯、隱藏、撤銷(xiāo)付費(fèi)或刪除操作。這一設(shè)定旨在保障付費(fèi)用戶(hù)的權(quán)益，同時(shí)也對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高要求。

目前，平臺(tái)上已能搜索到部分付費(fèi)筆記鏈接。用戶(hù)在閱讀付費(fèi)長(zhǎng)文時(shí)，試讀頁(yè)結(jié)束后會(huì)提示“試讀結(jié)束，付費(fèi)閱讀余下X%（由作者設(shè)置）”，點(diǎn)擊付費(fèi)按鈕并用薯幣支付后即可查看全文。平臺(tái)還對(duì)付費(fèi)筆記實(shí)施了截屏保護(hù)措施，截屏畫(huà)面顯示為空白，以防止內(nèi)容被非法傳播。

對(duì)于這一新功能，用戶(hù)評(píng)價(jià)褒貶不一。部分用戶(hù)認(rèn)為，小紅書(shū)長(zhǎng)期以免費(fèi)內(nèi)容為主，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成仍需時(shí)間；另一部分用戶(hù)則表示，只要內(nèi)容本身具有足夠價(jià)值，為優(yōu)質(zhì)筆記付費(fèi)是合理的。還有用戶(hù)將小紅書(shū)的筆記付費(fèi)功能與知乎等平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)比，認(rèn)為在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大。

近年來(lái)，小紅書(shū)一直在探索多元化的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。例如，2021年推出了知識(shí)付費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品“專(zhuān)欄”，受邀博主可開(kāi)設(shè)付費(fèi)直播課和視頻課；2024年，平臺(tái)通過(guò)“無(wú)聲沖擊”小程序上線小說(shuō)閱讀板塊，收錄了大量來(lái)自第三方平臺(tái)的免費(fèi)長(zhǎng)篇、短篇作品，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容供給。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書(shū)面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。知乎作為國(guó)內(nèi)較早探索內(nèi)容付費(fèi)的社區(qū)平臺(tái)之一，以會(huì)員訂閱為核心模式，通過(guò)“鹽選會(huì)員”等形式將深度內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及故事類(lèi)內(nèi)容納入付費(fèi)體系。與此同時(shí)，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也在通過(guò)差異化產(chǎn)品探索付費(fèi)閱讀模式。例如，字節(jié)跳動(dòng)近期上線了網(wǎng)文小說(shuō)App“紅燭小說(shuō)”，定位于精品閱讀，除免費(fèi)專(zhuān)區(qū)外還設(shè)有會(huì)員付費(fèi)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)需付費(fèi)開(kāi)通會(huì)員后方可閱讀部分精品內(nèi)容。

不過(guò)，該分析師也表示，從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，內(nèi)容付費(fèi)尚未形成大規(guī)模、普適性的參與模式。常規(guī)內(nèi)容付費(fèi)多集中在知識(shí)分享領(lǐng)域，需要具備一定深度并持續(xù)輸出；而故事連載在免費(fèi)網(wǎng)文高度普及的背景下，付費(fèi)空間主要集中在頭部精品內(nèi)容。因此，小紅書(shū)創(chuàng)作者需要探索新的內(nèi)容形態(tài)和場(chǎng)景，以更具普適性的變現(xiàn)方式將流量轉(zhuǎn)化為收益。