小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在近期一場(chǎng)直播中，針對(duì)外界貼給他的“營(yíng)銷(xiāo)大師”標(biāo)簽作出回應(yīng)。他坦言，這一稱呼源于多年前一檔娛樂(lè)節(jié)目中的玩笑話，卻意外被放大解讀，甚至成為部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊小米的由頭。“現(xiàn)在聽(tīng)到‘營(yíng)銷(xiāo)’二字，我都有些反感。”雷軍直言，若友商以此評(píng)價(jià)小米，更多是帶有惡意或污蔑成分。

雷軍回憶，2013年或2014年的一檔節(jié)目中，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)與劉強(qiáng)東領(lǐng)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行PK。對(duì)方團(tuán)隊(duì)曾調(diào)侃“千萬(wàn)別和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)”，理由是他能賣(mài)出幾十萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。這一表述被斷章取義后，逐漸演變?yōu)橥饨鐚?duì)小米“重營(yíng)銷(xiāo)輕技術(shù)”的刻板印象。他強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是中性詞，但對(duì)以技術(shù)為核心的小米而言，過(guò)度強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)反而掩蓋了產(chǎn)品本身的投入。“我們?cè)谘邪l(fā)和產(chǎn)品上的精力，遠(yuǎn)超外界想象。”

直播中，雷軍還主動(dòng)提及近期引發(fā)爭(zhēng)議的KOL合作事件。此前，小米因與某KOL接觸被曝光，引發(fā)米粉不滿。1月6日，小米公司發(fā)布通報(bào)稱，經(jīng)調(diào)查，該KOL長(zhǎng)期攻擊貶低小米用戶，甚至使用詛咒性言論，嚴(yán)重違背公司原則。小米已終止合作，并對(duì)涉事員工及管理層作出處罰：經(jīng)辦人員被辭退，集團(tuán)副總裁許斐和公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云被通報(bào)批評(píng)，扣除2025年績(jī)效并取消獎(jiǎng)金。雷軍強(qiáng)調(diào)，保護(hù)用戶是企業(yè)底線，“絕不允許與詆毀用戶的KOL合作”。他同時(shí)承認(rèn)公關(guān)部處理存在不足，呼吁米粉理性看待，共同維護(hù)輿論環(huán)境。

針對(duì)用戶關(guān)注的新車(chē)價(jià)格問(wèn)題，雷軍表示，新一代小米SU7受成本上漲影響，難以實(shí)現(xiàn)“加量不加價(jià)”。“我們?cè)黾恿藬?shù)萬(wàn)元配置，希望大家理解。”他還透露，新車(chē)內(nèi)部改動(dòng)幅度遠(yuǎn)超外觀。雷軍回應(yīng)了此前拆車(chē)測(cè)試的爭(zhēng)議，稱被拆解的車(chē)輛為產(chǎn)線剛下線的新車(chē)，非樣板車(chē)或特供車(chē)，拆解后將用于研發(fā)測(cè)試，不會(huì)流入市場(chǎng)銷(xiāo)售。據(jù)悉，雷軍曾在1月3日晚的直播中，現(xiàn)場(chǎng)展示工程師拆解小米YU7的過(guò)程。