近日，小紅書(shū)平臺(tái)悄然開(kāi)啟了一項(xiàng)名為“筆記付費(fèi)”的新功能內(nèi)測(cè)，引發(fā)了創(chuàng)作者與用戶的廣泛關(guān)注。根據(jù)平臺(tái)客服的介紹，這一功能目前采用邀約制，尚未全面開(kāi)放，僅部分符合條件的創(chuàng)作者可申請(qǐng)參與。隨著內(nèi)測(cè)逐步推進(jìn)，平臺(tái)計(jì)劃在未來(lái)擴(kuò)大邀請(qǐng)范圍，用戶可通過(guò)平臺(tái)通知了解最新動(dòng)態(tài)。

參與內(nèi)測(cè)的門(mén)檻相對(duì)寬松。創(chuàng)作者需滿足粉絲數(shù)超過(guò)100人、賬號(hào)近90天內(nèi)無(wú)違規(guī)記錄，并完成實(shí)名認(rèn)證即可開(kāi)通權(quán)限。據(jù)“小紅書(shū)創(chuàng)作學(xué)院”官方賬號(hào)透露，創(chuàng)作者可對(duì)“公開(kāi)可見(jiàn)、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費(fèi)門(mén)檻，形式包括單篇筆記付費(fèi)和筆記合集付費(fèi)。單篇內(nèi)容涵蓋長(zhǎng)文章、公共寫(xiě)作等；合集則適用于連載小說(shuō)、專(zhuān)欄等系列化內(nèi)容。

平臺(tái)官方強(qiáng)調(diào)，筆記付費(fèi)功能的初衷是讓創(chuàng)作者專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，無(wú)需依賴(lài)廣告或改變表達(dá)方式，僅需持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得用戶支持與收入回報(bào)。從規(guī)則細(xì)節(jié)來(lái)看，單篇付費(fèi)筆記需包含至少3張圖片，合集付費(fèi)則需為長(zhǎng)文形式，包含不少于5篇內(nèi)容，且每篇配圖不少于3張。付費(fèi)金額通過(guò)薯幣結(jié)算，兌換比例在1元至199元之間。

部分已收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的博主反饋，設(shè)置付費(fèi)后的筆記將無(wú)法編輯、隱藏、撤銷(xiāo)付費(fèi)或刪除。這一設(shè)定旨在保障付費(fèi)用戶的權(quán)益，但也可能對(duì)創(chuàng)作者的靈活性提出挑戰(zhàn)。目前，平臺(tái)上已能搜索到付費(fèi)筆記鏈接，用戶在試讀部分內(nèi)容后，需支付薯幣解鎖全文。平臺(tái)還對(duì)付費(fèi)內(nèi)容啟用了截屏保護(hù)，截屏畫(huà)面顯示為空白，防止內(nèi)容被非法傳播。

用戶對(duì)這一功能的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。一些用戶認(rèn)為，小紅書(shū)長(zhǎng)期以免費(fèi)內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣仍需時(shí)間；另一些用戶則表示，只要內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，為優(yōu)質(zhì)筆記付費(fèi)是合理的選擇。還有用戶將小紅書(shū)的付費(fèi)模式與知乎等平臺(tái)對(duì)比，指出其在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大，但小紅書(shū)的社區(qū)屬性可能為內(nèi)容傳播帶來(lái)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

從商業(yè)化布局來(lái)看，小紅書(shū)創(chuàng)作者的主要收入仍依賴(lài)廣告合作與電商帶貨。平臺(tái)通過(guò)“蒲公英”品牌合作平臺(tái)撮合創(chuàng)作者與品牌方，并從中收取傭金。近年來(lái)，小紅書(shū)不斷探索多元化變現(xiàn)路徑：2021年推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“專(zhuān)欄”，支持博主開(kāi)設(shè)付費(fèi)直播課和視頻課；2024年通過(guò)“無(wú)聲沖擊”小程序上線小說(shuō)閱讀板塊，整合第三方免費(fèi)網(wǎng)文資源，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書(shū)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。知乎作為國(guó)內(nèi)早期探索付費(fèi)模式的社區(qū)平臺(tái)，以“鹽選會(huì)員”為核心，將深度內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與故事類(lèi)內(nèi)容納入付費(fèi)體系，形成問(wèn)答社區(qū)與付費(fèi)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也在加速布局：字節(jié)跳動(dòng)近期推出網(wǎng)文App“紅燭小說(shuō)”，采用免費(fèi)與會(huì)員付費(fèi)雙模式，用戶需開(kāi)通會(huì)員方可閱讀部分精品內(nèi)容，試圖在免費(fèi)網(wǎng)文盛行的市場(chǎng)中開(kāi)辟差異化路徑。

互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容平臺(tái)常見(jiàn)的變現(xiàn)方式，但尚未形成大規(guī)模、普適性的模式。當(dāng)前，知識(shí)分享類(lèi)內(nèi)容因需持續(xù)輸出深度價(jià)值，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較高；而故事連載類(lèi)內(nèi)容則因免費(fèi)網(wǎng)文普及，付費(fèi)空間集中于頭部精品。小紅書(shū)此次內(nèi)測(cè)筆記付費(fèi)功能，或旨在為垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者提供新的盈利場(chǎng)景，但需在內(nèi)容形態(tài)與場(chǎng)景創(chuàng)新上突破，才能將流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的收益。