哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院近日舉辦了一場(chǎng)主題為“市場(chǎng)研究助力校企融合：新消費(fèi)趨勢(shì)下的營(yíng)銷調(diào)研案例分享”的學(xué)術(shù)講座。此次活動(dòng)由MBA中心教師孫建敏主講，學(xué)院院長(zhǎng)助理朱建華擔(dān)任主持，吸引了百余名師生參與。作為今年1月獲聘行業(yè)導(dǎo)師后的又一次深度交流，孫建敏通過(guò)理論與實(shí)踐結(jié)合的方式，為聽(tīng)眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)內(nèi)容豐富的學(xué)術(shù)盛宴。

講座聚焦市場(chǎng)研究如何搭建高校科研、企業(yè)實(shí)踐與消費(fèi)市場(chǎng)變革之間的橋梁。孫建敏從新消費(fèi)趨勢(shì)的演變邏輯切入，結(jié)合市場(chǎng)研究、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者行為分析，系統(tǒng)闡釋了消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化。他強(qiáng)調(diào)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研是提升企業(yè)品牌價(jià)值、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，并從理論框架構(gòu)建、實(shí)踐洞察挖掘到營(yíng)銷戰(zhàn)略落地三個(gè)維度，詳細(xì)解讀了市場(chǎng)研究的價(jià)值鏈條。

結(jié)合近十年服務(wù)快消品、服裝、跨境電商等領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，孫建敏通過(guò)多個(gè)典型案例，展示了市場(chǎng)研究在解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題中的具體應(yīng)用。從消費(fèi)者偏好分析到新產(chǎn)品測(cè)試，從品牌價(jià)值提升到營(yíng)銷決策優(yōu)化，他以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和生動(dòng)的案例，論證了市場(chǎng)研究作為企業(yè)戰(zhàn)略決策基石的重要作用。特別是在某品牌2025年新品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中，他通過(guò)融合綠色CSR理論模型與大數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體需求，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效率與品牌影響力的雙重提升。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，孫建敏特別強(qiáng)調(diào)了科研成果向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的路徑。他以發(fā)表在權(quán)威期刊的兩篇論文為例，詳細(xì)拆解了學(xué)術(shù)研究方法如何應(yīng)用于企業(yè)真實(shí)場(chǎng)景。通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)調(diào)研與數(shù)字化工具的效率差異，他指出，專業(yè)深耕與底層邏輯挖掘是構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本，而持續(xù)積累用戶信任則是品牌與個(gè)人實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵要素。

這場(chǎng)持續(xù)兩小時(shí)的講座不僅為師生提供了校企協(xié)同創(chuàng)新的鮮活樣本，更引發(fā)了關(guān)于復(fù)合型人才培養(yǎng)模式的深入思考。與會(huì)者普遍認(rèn)為，在數(shù)字化浪潮下，市場(chǎng)研究正從幕后走向臺(tái)前，成為連接學(xué)術(shù)智慧與商業(yè)價(jià)值的重要紐帶，而高校與企業(yè)的深度合作，將為新消費(fèi)生態(tài)培育注入持久動(dòng)力。