百度文庫近期完成了一次引人注目的戰略調整，旗下AI原生應用橙篇悄然更名為搗谷，并全面重塑品牌形象。這款原本主打專業知識檢索與長文生成的工具，如今轉型為面向年輕用戶的二次元創作社區，從嚴肅寫作轉向捏OC、做谷子、搞二創等泛娛樂場景。
更名過程異常低調，既未召開發布會，也未大規模宣傳，甚至橙篇背后的AI助手GenFlow在被詢問時仍堅稱"未改名"。這種"靜默轉型"折射出百度在AI to C領域的謹慎探索。作為百度文庫事業部升級后的首個AI產品，橙篇曾被寄予厚望，其超長文本生成能力被官方定義為"行業首個一站式創作平臺"，但實際運營中面臨用戶規模有限、使用頻次偏低等挑戰。
百度文庫的轉型始于2024年初的業務重組。當時文庫從業務部升級為事業部，負責人王穎晉升為副總裁，標志著其從搜索附屬產品向獨立戰略單元的轉變。同年5月推出的橙篇，試圖通過AI技術打通"查資料-創作"的完整鏈路，但市場反饋顯示，深度創作場景的用戶滲透率遠低于預期。QuestMobile數據顯示，截至2025年9月，文心一言月活用戶僅530萬，而同期豆包已達1.7億，這種壓力間接推動了橙篇的戰略轉向。
新定位的搗谷瞄準了泛二次元市場的巨大潛力。數據顯示，中國核心二次元用戶近1億，泛活躍用戶達3.5億，其中近40%的Z世代每天使用AI獲得情感陪伴。這類用戶對創作容錯率更高，付費意愿強烈，與嚴肅創作場景形成鮮明對比。百度內部評估認為，在現有內容資產上孵化另一個AI生產力工具邊際效益遞減，而切入年輕文化賽道可能復制文庫AI商業化的成功路徑。
這次轉型并非孤立事件。2024年百度網盤C端業務回歸移動生態事業群，與文庫形成"AI生產力雙引擎"。數據顯示，2025年文庫AI月活用戶超9700萬，網盤AI月活達8000萬，兩者共同貢獻了超20億元年收入。這種"工具流"戰略在最新版Genflow3.0中得到體現，該智能體新增記憶功能，支持Office三件套并行生成，試圖將搜索、存儲、創作三大場景融通為連貫的超級生產力工具。
然而，百度的AI轉型面臨深層矛盾。傳統搜索廣告仍占核心營收六成以上，2025年前三季度在線營銷收入連續下滑，顯示AI對商業模式的沖擊。盡管移動搜索結果頁中AI生成內容占比已達64%，但文庫、網盤等新業務的體量尚不足以對沖搜索廣告的衰退。這種"既要拆舊體系，又怕斷現金流"的困境，使百度在搜索革命中顯得步履維艱。
行業格局正在重塑。360、夸克等傳統玩家加速AI化轉型，秘塔、Kimi等原生AI搜索繞開傳統路徑，甚至輸入法工具也試圖切入搜索場景。Gartner預測，到2026年傳統搜索引擎訪問量將下降25%，但仍保留75%基本盤。這場搜索革命中，百度作為老將既要應對新興挑戰者的沖擊，又要平衡新舊業務的利益沖突，其轉型成效仍有待觀察。
