愛奇藝近日發(fā)布的2025年財(cái)報(bào)顯示，其Non-GAAP運(yùn)營利潤達(dá)6.4億元，連續(xù)四年保持盈利態(tài)勢。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司創(chuàng)始人兼CEO龔宇重點(diǎn)介紹了線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展：全球首家愛奇藝樂園在揚(yáng)州開業(yè)后運(yùn)營表現(xiàn)亮眼，為業(yè)務(wù)多元化布局注入新動(dòng)能。

這座占地超2萬平方米的樂園自2月8日試運(yùn)營以來，已接待游客超15萬人次，春節(jié)黃金周單日客流突破8000人次。與傳統(tǒng)主題公園不同，該園區(qū)采用"輕資產(chǎn)+強(qiáng)IP"運(yùn)營模式，通過AI全息投影、XR交互裝置等技術(shù)，將《狂飆》《唐朝詭事錄》等12個(gè)頭部IP轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。其中全感劇場《蓮花樓·劍雨江湖》運(yùn)用動(dòng)態(tài)座椅與氣味模擬系統(tǒng)，讓觀眾化身劇中角色參與破案；光影互動(dòng)空間《大話西游》則通過地面投影與體感裝置，重現(xiàn)經(jīng)典愛情名場面。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，園區(qū)在抖音、攜程等渠道評分均達(dá)4.85分，二次消費(fèi)占比超過45%，衍生品客單價(jià)突破百元大關(guān)。

龔宇在會(huì)上透露，開封清明上河園主題區(qū)與北京通州文化旅游區(qū)項(xiàng)目已進(jìn)入最后籌備階段，預(yù)計(jì)2025年三季度相繼開業(yè)。這三個(gè)園區(qū)將形成差異化布局：揚(yáng)州主打"全齡沉浸"，開封側(cè)重"文化研學(xué)"，北京則聚焦"科技互動(dòng)"。財(cái)務(wù)模型顯示，隨著運(yùn)營效率提升與精準(zhǔn)營銷推進(jìn)，揚(yáng)州園區(qū)單日營收峰值存在1-2倍增長空間，2026年樂園業(yè)務(wù)有望貢獻(xiàn)超5億元收入。

在IP衍生品領(lǐng)域，愛奇藝已完成從單一授權(quán)到"自營+授權(quán)"雙輪驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。2025年組建的30人核心團(tuán)隊(duì)已開發(fā)出300余款SKU，春節(jié)期間《十個(gè)勤天》行李牌、《蓮花樓》棉花娃娃等五款產(chǎn)品登上銷量榜前列。龔宇特別提到，2026年將重點(diǎn)拓展潮玩、家居、文具等品類，通過DTC（直面消費(fèi)者）模式提升利潤空間，預(yù)計(jì)衍生品收入將實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球主題娛樂市場正以年均3.4%的速度擴(kuò)張，2026年規(guī)模預(yù)計(jì)突破7300億元。迪士尼最新財(cái)報(bào)印證了這種趨勢：其體驗(yàn)業(yè)務(wù)單季收入首破百億美元，運(yùn)營利潤占比達(dá)72%。愛奇藝的實(shí)踐表明，長視頻平臺(tái)通過IP深度開發(fā)，正在構(gòu)建"內(nèi)容-體驗(yàn)-消費(fèi)"的商業(yè)閉環(huán)。這種模式不僅延長了IP生命周期，更為行業(yè)開辟了線下增值的新賽道。