知名運動品牌彪馬近日發(fā)布2025年度財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示其全球業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。全年營收達72.962億歐元，其中直營渠道銷售額同比增長3.4%，展現(xiàn)出品牌在零售終端的持續(xù)競爭力。值得關(guān)注的是，大中華區(qū)市場表現(xiàn)尤為亮眼，直營業(yè)務(wù)連續(xù)九個季度保持增長，2025年同比增速達10%。

中國市場的戰(zhàn)略地位在財報中得到重點強調(diào)。品牌通過"運動科技+時尚設(shè)計"的雙輪驅(qū)動策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗升級等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。2025年12月中旬，彪馬宣布簽約新生代實力歌手單依純擔(dān)任大中華區(qū)品牌代言人，此舉被視為深化年輕消費群體溝通的重要舉措。業(yè)內(nèi)人士分析，選擇具有音樂才華與時尚影響力的Z世代偶像，有助于品牌在競爭激烈的市場中建立差異化形象。

具體到季度表現(xiàn)，2025年第四季度彪馬實現(xiàn)全球營收15.649億歐元（經(jīng)貨幣調(diào)整后）。這一成績的取得，既得益于核心運動產(chǎn)品線的穩(wěn)定輸出，也反映出品牌在時尚運動領(lǐng)域的拓展成效。特別是在大中華區(qū)，通過線上線下融合的營銷策略，結(jié)合本土化產(chǎn)品設(shè)計，成功吸引了25歲以下消費群體的關(guān)注，為整體業(yè)績增長提供重要支撐。