豫園新春燈會(huì)近日迎來一場別開生面的線上盛宴——知名主播李佳琦將直播間搬至這座上海最具年味的文化地標(biāo)，在“駿馳九州，步步生花”主題燈組的璀璨光影中，開啟了一場別具一格的“年夜飯專場”直播活動(dòng)。

“豫園燈一亮，上海就過年了！”隨著李佳琦的開場白，鏡頭掠過凝暉路上“舞馬踏福”的燈彩長廊，非遺匠人精心制作的燈組將直播間裝點(diǎn)得年味十足。主播穿梭于流光溢彩之間，以“步步生花”“馬上有福”等吉祥話串聯(lián)起年貨推薦，從稻香村“吉運(yùn)昌隆”禮盒到瀘州老窖特曲酒，從廣州酒家臘味到豫園老字號(hào)童涵春堂的阿膠糕，傳統(tǒng)年貨與地域特色產(chǎn)品輪番登場。現(xiàn)場大廚更即興烹飪黃魚年糕、臘味炒蘆筍等經(jīng)典年夜菜，香氣仿佛穿透屏幕，引發(fā)觀眾熱烈互動(dòng)。

這場直播不僅是一場購物狂歡，更融入了公益元素。專設(shè)的“絲路優(yōu)品”專區(qū)匯集了哈薩克斯坦蜂蜜、格魯吉亞葡萄酒等“一帶一路”伙伴國特色美食；“尋美扶優(yōu)”專區(qū)則聚焦新疆核桃、青海黑枸杞、云南普洱茶等助農(nóng)產(chǎn)品，既滿足消費(fèi)者多樣化需求，也響應(yīng)了促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)的號(hào)召。數(shù)據(jù)顯示，直播累計(jì)觀看人次突破千萬，多款產(chǎn)品銷量超萬件，印證了高品質(zhì)年貨與民俗文化結(jié)合的強(qiáng)大吸引力。

作為上海春節(jié)文旅消費(fèi)的重要IP，豫園新春燈會(huì)每年吸引無數(shù)市民游客。此次通過直播鏡頭，非遺燈彩的精妙工藝與熱鬧的年節(jié)氛圍得以跨越地域限制，觸達(dá)全國觀眾。線上流量與線下文旅地標(biāo)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅放大了節(jié)慶活動(dòng)的輻射效應(yīng)，更探索出傳統(tǒng)年俗與數(shù)字消費(fèi)融合的新路徑。從燈會(huì)現(xiàn)場到云端直播間，上海正以創(chuàng)新方式激活文化資源，為全球消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新動(dòng)能。