在理性消費主導(dǎo)的市場環(huán)境下，品牌門店擴張愈發(fā)謹(jǐn)慎，“閉店潮”“區(qū)域收縮”等消息不時見諸網(wǎng)絡(luò)。然而，記者近期走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少品牌在商場逆勢開出大店，以獨特體驗搶占消費者心智，成為商業(yè)領(lǐng)域一道新風(fēng)景。

潮玩市場熱度持續(xù)攀升，中國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，預(yù)計2025年市場規(guī)模在850 - 877億元區(qū)間，全球市場規(guī)模將突破520億美元。在此背景下，潮玩品牌紛紛在商場布局大店，從零售場景向沉浸體驗空間轉(zhuǎn)型。

泡泡瑪特便是典型代表。11月29日，其全新旗艦店在上海世茂廣場開業(yè)，占地面積近800平米，是上海面積最大的泡泡瑪特門店，與南京路的宏伊旗艦店組成“雙旗艦陣容”。新店為雙層空間，玻璃立面打破內(nèi)外邊界。門店外，THE MONSTERS造型門柱引人注目；門店內(nèi)，由四大主題區(qū)組成沉浸式IP體驗空間。THE MONSTERS主題區(qū)打造奇幻森林世界，DIMOO主題區(qū)構(gòu)建云朵夢境，SKULLPANDA主題區(qū)呈現(xiàn)“宇宙穿越隧道”，MOLLY主題區(qū)營造暖心畫室氛圍。幾乎同時，12月2日，泡泡瑪特在深圳深業(yè)上城開出全新形象店。泡泡瑪特還在多個購物中心重要點位圍擋，預(yù)計年底和明年年初將迎來一波大店開業(yè)潮。

名創(chuàng)優(yōu)品也積極踐行“大店戰(zhàn)略 + 全球IP”的擴張模式。11月7日，MINISO LAND杭州壹號店在杭州湖濱商圈工聯(lián)CC啟幕。門店以“樂園”為主題，外立面以旋轉(zhuǎn)木馬為核心創(chuàng)意，成為街區(qū)視覺焦點。店內(nèi)將游樂元素轉(zhuǎn)化為展陳裝置，三層空間劃分不同品類區(qū)域，超百款I(lǐng)P產(chǎn)品與獨家打卡場景，使其迅速成為熱門打卡地。今年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店型在多個高線級城市商圈落地，還在海外開出首家MINISO LAND。其創(chuàng)新店型均從傳統(tǒng)零售場景升級為以IP運營為核心的沉浸式體驗空間。

消費電子品牌同樣在線下零售商業(yè)中表現(xiàn)活躍。數(shù)據(jù)顯示，消費電子品牌新開店面積占比逐年增長，在上海實體零售中，消費電子產(chǎn)品品類占比從2023年的21%躍升至2025年第三季度的36%。華為、小米等頭部品牌積極布局線下實體空間，通過沉浸式體驗和場景化營銷，拉近與消費者的距離。

華為在商場布局大店動作頻繁。10月18日，2800平米的華為智能生活館在杭州濱江天街亮相，成為浙江面積最大的華為門店。門店以錢塘江潮水奔涌為設(shè)計靈感，涵蓋五大智慧場景體驗，不僅是銷售門店，更是科技與生活交融的智慧空間。11月29日，500平米的華為授權(quán)體驗店在綿陽上馬百盛商場開業(yè)，劃分五大特色區(qū)域，匯集全系列旗艦產(chǎn)品，還設(shè)有智慧屏體驗區(qū)和問界汽車專區(qū)，配備專業(yè)服務(wù)顧問，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瞥龌芋w驗。華為在深圳前海壹方城也悄然圍擋，預(yù)計面積不小。

小米之家也呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。來客地圖數(shù)據(jù)顯示，2025年7月、8月、10月，僅在商場渠道，小米之家就分別新增409家、197家、102家。今年8月23日，云南最大的小米之家——小米之家昆明公園1903汽車旗艦店開業(yè)，建筑風(fēng)格采用城堡式設(shè)計，擁有1600平米跨層沉浸式空間。店內(nèi)一樓陳列多種產(chǎn)品，展廳中心有5臺小米汽車；二樓為客戶服務(wù)中心和咖啡茶歇區(qū)。小米集團高級副總裁兼中國區(qū)總裁王曉雁表示，預(yù)計今年年底小米之家門店總數(shù)將突破20000家，年底全國將有3000家門店完成形象升級，其中人車家全生態(tài)融合店將超過200家。

OPPO等知名數(shù)碼品牌也開啟新一輪擴張。OPPO啟動未來三年在全國布局50家OPPO｜一加旗艦店的計劃，門店定位“年輕人的城市公園”，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛟焯厣w驗空間。11月9日，華北首家OPPO｜一加旗艦店在天津天河城開業(yè)，后續(xù)還將進駐多個城市核心商圈。