在2025年的社交應(yīng)用領(lǐng)域，一款曾被市場(chǎng)遺忘的產(chǎn)品——字節(jié)跳動(dòng)旗下的多閃，悄然完成了逆襲。這款六年前以挑戰(zhàn)微信為目標(biāo)登場(chǎng)的社交應(yīng)用，在經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型與沉寂后，于11月重新登頂App Store社交榜首，并在免費(fèi)總榜中躋身前十，與豆包、紅果短劇等“字節(jié)系”應(yīng)用形成霸榜之勢(shì)。這一成績(jī)的背后，不僅是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)社交戰(zhàn)略的深度調(diào)整，更暗含其在AI時(shí)代重構(gòu)社交版圖的野心。

多閃的回歸并非偶然。七麥數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月10日發(fā)布32.6.0版本后，多閃在App Store榜單上持續(xù)攀升：從百名開(kāi)外迅速進(jìn)入社交榜前十，半年內(nèi)穩(wěn)定在30名左右，7月下旬再次沖入前十，最終在11月13日登頂并保持至今。免費(fèi)總榜的排名也印證了這一趨勢(shì)——年初短暫波動(dòng)后長(zhǎng)期徘徊在百名之外，直至11月連續(xù)三個(gè)版本更新后躍升至前十。與六年前高調(diào)宣發(fā)不同，此次回歸幾乎未在媒體上掀起波瀾，但通過(guò)密集的產(chǎn)品迭代、抖音站內(nèi)推廣以及“聊天火花”機(jī)制的導(dǎo)入，多閃的“回宮路線圖”逐漸清晰。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)多閃的定位調(diào)整始于2023年。此前，多閃曾嘗試“前后攝像頭同時(shí)拍攝”“密友時(shí)刻”等炫酷功能，但效果有限。2023年9月后，版本更新描述簡(jiǎn)化為“支持更多聊天實(shí)用功能”，標(biāo)志著戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)社交功能。2025年，多閃進(jìn)行了31次密集迭代，最終明確為“抖音聊天版”：承接抖音溢出的社交需求，滿足用戶即時(shí)聊天與日常分享。盡管部分用戶認(rèn)為保留短視頻頁(yè)面的設(shè)計(jì)“不夠純粹”，但字節(jié)正通過(guò)強(qiáng)化聊天與分享功能逐步優(yōu)化體驗(yàn)，未來(lái)推出“視頻版朋友圈”或成必然。

抖音的導(dǎo)流策略是多閃逆襲的關(guān)鍵。今年6月起，抖音上出現(xiàn)大量推廣視頻，引導(dǎo)用戶“去多閃續(xù)火花”，強(qiáng)調(diào)其簡(jiǎn)潔無(wú)干擾的聊天體驗(yàn)。11月17日，多閃官方在抖音發(fā)布視頻，宣布上線專屬火花標(biāo)識(shí)，并聯(lián)合@抖音朋友 推出獨(dú)家氣泡等福利，進(jìn)一步刺激用戶遷移。抖音的“聊天火花”機(jī)制通過(guò)將日常互動(dòng)轉(zhuǎn)化為可累積的成就系統(tǒng)，成功培養(yǎng)了用戶的“密友社交”習(xí)慣——用戶為保持火花不斷互動(dòng)，將抖音視為比微信朋友圈壓力更小的社交空間。字節(jié)借此將抖音內(nèi)牢固的社交關(guān)系鏈向多閃移植，形成“抖音主App沉淀場(chǎng)景、多閃鞏固紐帶”的雙線策略。

多閃的逆襲也折射出字節(jié)跳動(dòng)在AI社交領(lǐng)域的探索。去年以來(lái)，字節(jié)推出“貓箱”“話爐”等獨(dú)立AI社交產(chǎn)品，但未能掀起波瀾。今年下半年，公司找到新路徑：在多閃的“聊天火花”基礎(chǔ)上引入“小火人AI精靈”。這一AI角色并非簡(jiǎn)單功能，而是作為“數(shù)字寵物”或“話題伙伴”，需好友共同互動(dòng)喂養(yǎng)，從而激發(fā)溝通動(dòng)機(jī)、提供自然話題，潤(rùn)滑人際關(guān)系。相比從零打造新應(yīng)用，在現(xiàn)有產(chǎn)品中培養(yǎng)AI社交習(xí)慣更具可行性——通過(guò)降低互動(dòng)門檻、增加趣味性，字節(jié)試圖盤活存量用戶，構(gòu)建以AI為紐帶的社交閉環(huán)。

若將“豆包”納入視野，字節(jié)的AI社交圖景更為清晰。多閃中的“小火人”負(fù)責(zé)對(duì)話破冰，豆包則定位為底層基礎(chǔ)設(shè)施，滲透至信息獲取、內(nèi)容創(chuàng)作等場(chǎng)景，成為用戶與外界互動(dòng)的智能中介。這種布局暗示未來(lái)社交競(jìng)爭(zhēng)的核心：不再是單一App的功能比拼，而是生態(tài)內(nèi)AI交互體驗(yàn)的完備性。例如，用戶未來(lái)或可在抖音觀看視頻后直接喚醒豆包討論，并一鍵分享至多閃與好友互動(dòng)。這種跨應(yīng)用流暢體驗(yàn)，正是字節(jié)希望構(gòu)建的、以AI為紐帶的社交生態(tài)，其目的在于延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間、提升商業(yè)價(jià)值。

多閃的登頂，標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的新一輪攻勢(shì)。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，微信是否會(huì)采取應(yīng)對(duì)措施？AI時(shí)代的社交攻防戰(zhàn)或許即將打響，沉寂已久的賽道也將迎來(lái)新的變數(shù)。