貴州茅臺近日宣布，自3月31日起對部分產品價格進行調整，京東超市等電商平臺隨即跟進調價。目前，在京東茅臺官方旗艦店，2026年飛天53%vol 500ml茅臺的售價已上調至1539元，消費者可每日12點參與搶購。此次調價引發市場關注，結合春節消費旺季的帶動效應，酒類市場呈現出強勁增長態勢。
國家統計局最新數據顯示，今年1-2月全國煙酒類零售總額同比增長19.1%，遠超市場預期。京東超市酒類業務負責人透露，一季度平臺酒類銷售額同比增速超過25%，其中自營業務增速達35%以上。茅臺產品表現尤為突出，1月至今京東超市茅臺銷售額同比增長超50%，消費者需求持續旺盛。
高消費力用戶群體成為茅臺銷售增長的重要支撐。據介紹，京東酒類用戶中，年消費額超5000元的高凈值用戶占比超過60%，每用戶平均收入（ARPU）同比增長15%。用戶規模與消費質量的雙重提升，為茅臺新品推廣提供了堅實基礎。今年年初，茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒在京東限量首發，由非遺大師劉永森監制，精準切入文創禮贈市場，年貨節期間售出近1萬套，穩居線上平臺銷量榜首。
在市場熱銷的同時，正品保障始終是消費者關注的核心。去年10月，京東率先推出“名酒鑒真”服務，承諾茅臺、五糧液等名酒100%無假貨。平臺已投入超5000萬元建設鑒真體系，在全國八大倉儲中心部署專業鑒真團隊，對入庫名酒實施100%事前檢查。該服務覆蓋自營及第三方商家，通過源頭采購、全鏈路溯源、權威檢測和售后保障等措施，構建起完整的正品消費生態。
