今年“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)期間，女性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出健康化、悅己化的顯著趨勢(shì)。京東外賣消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間低卡飲品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近30%，其中羽衣柚子檸檬水、冰檸咖等果蔬類飲品銷量增長(zhǎng)超100%，不額外加糖的果蔬飲品成為消費(fèi)者首選。活動(dòng)期間，“0糖0脂、低卡”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比提升超10倍，反映出年輕群體對(duì)輕飲消費(fèi)的強(qiáng)烈偏好。

地域消費(fèi)差異方面，廣州、上海、北京、深圳、成都等一線城市表現(xiàn)突出，線下到店消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。京東到店自提模式成為新潮流，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等品牌自提訂單量翻倍增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)線下客流提升。新興品牌如爺爺不泡茶也借此契機(jī)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，其自提訂單量環(huán)比增長(zhǎng)200%。消費(fèi)者通過(guò)線上下單、到店自提的方式，既節(jié)省了排隊(duì)時(shí)間，又能享受優(yōu)惠，這種模式正成為規(guī)劃線下社交的新選擇。例如，女性消費(fèi)者晶晶在節(jié)日當(dāng)天約閨蜜看電影前，通過(guò)京東外賣提前點(diǎn)好滬上阿姨千目抹茶波波，到店自提不僅減免1元，還避免了錯(cuò)過(guò)電影開(kāi)場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

新茶飲賽道表現(xiàn)尤為亮眼，蜜雪冰城、茶百道在京東平臺(tái)的自提訂單環(huán)比增長(zhǎng)100%，滬上阿姨環(huán)比增長(zhǎng)300%。這種消費(fèi)場(chǎng)景的延伸，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)便捷服務(wù)的需求，也展現(xiàn)了輕脂、輕卡飲品市場(chǎng)的巨大潛力。瑞幸咖啡、庫(kù)迪咖啡、幸運(yùn)咖等咖啡品牌同樣受益，節(jié)日期間自提訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

即時(shí)零售領(lǐng)域進(jìn)一步凸顯女性消費(fèi)的多元化特征。京東秒送數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生護(hù)理用品訂單同比翻倍，同時(shí)情感與品質(zhì)導(dǎo)向的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。女性消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買鮮花表達(dá)儀式感，相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)超2.3倍；寵物消費(fèi)也呈現(xiàn)升溫態(tài)勢(shì)，貓狗玩具、寵物營(yíng)養(yǎng)品訂單同比分別增長(zhǎng)160%和180%。方便食品與預(yù)制菜訂單同比增長(zhǎng)均超140%，反映出消費(fèi)者對(duì)高效生活的追求。

京東外賣通過(guò)精準(zhǔn)把握健康、悅己的消費(fèi)需求，以豐富的品質(zhì)供給和即時(shí)零售服務(wù)，成為女性消費(fèi)者犒賞自己、傳遞心意的重要平臺(tái)。從低卡飲品到鮮花寵物，從便捷自提到即時(shí)配送，每一份訂單的背后都印證著“品質(zhì)外賣、上京東”正獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。