隨著春節(jié)腳步臨近，寵物消費市場迎來一年一度的“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”熱潮。從定制年夜飯到節(jié)日新裝，從專業(yè)洗護(hù)到托管服務(wù)，圍繞寵物的消費需求正呈現(xiàn)多樣化、精細(xì)化趨勢，成為春節(jié)消費市場的新亮點。

在各大電商平臺，“寵物年夜飯”成為近期搜索熱詞。綜合類電商與垂直寵物平臺紛紛推出新年主題商品，通過直播試吃、成分解析等方式吸引消費者。廣西南寧某連鎖超市的貨架上，馬年主題寵糧禮盒格外醒目：貓糧采用主糧與凍干鮮肉的科學(xué)配比，犬糧則融合鮮肉、凍干與梨成分，主打零谷物配方。資深養(yǎng)寵人鄭天瑞表示：“春節(jié)想讓寵物也吃得好些，我選了健康配料的年夜飯禮包，既換口味又保證品質(zhì)。”

節(jié)日儀式感同樣延伸至寵物服飾領(lǐng)域。養(yǎng)寵多年的朱碧云為貓咪購置了紅色唐裝、福字圍脖等新年裝備，還更換了全新貓窩。“給寵物穿新衣是營造年味的必要環(huán)節(jié)，它們也是家庭的重要成員。”這種消費觀念正被越來越多養(yǎng)寵人認(rèn)同。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周寵物節(jié)日服飾銷量同比增長120%，紅色系、生肖主題商品最受歡迎。

線下服務(wù)市場同樣火爆。南寧某寵物洗護(hù)店負(fù)責(zé)人班富穩(wěn)透露，春節(jié)前一個月的預(yù)約已全部排滿，除夕當(dāng)天的時段也被訂完。“除了常規(guī)洗護(hù)，全身SPA需求激增，主人希望寵物能以最佳狀態(tài)迎接新年。”美容服務(wù)方面，定制“春節(jié)特別造型”成為熱門項目，剪出福字、燈籠等圖案的創(chuàng)意造型備受青睞。

針對春節(jié)返鄉(xiāng)或出游需求，寵物托管、上門喂養(yǎng)服務(wù)迎來預(yù)約高峰。某服務(wù)平臺負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間服務(wù)價格較平日上漲20%-50%，但仍供不應(yīng)求。部分商家推出“豪華套房”托管服務(wù)，配備攝像頭、獨立空調(diào)等設(shè)施，滿足高端需求。上門喂養(yǎng)服務(wù)則需提前一周預(yù)約，專業(yè)陪玩、遛狗等增值服務(wù)受到歡迎。

寵物消費市場的升級趨勢在節(jié)日期間尤為明顯。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計達(dá)8114億元，2028年將突破1.15萬億元。從基礎(chǔ)生存需求到情感陪伴、社交展示，寵物消費正經(jīng)歷深刻變革。廣西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長姚華認(rèn)為，寵物“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”的興起，反映了當(dāng)代社會情感消費的深化。“當(dāng)寵物被賦予家庭成員身份時，相關(guān)消費自然融入節(jié)日傳統(tǒng)，這是社會情感結(jié)構(gòu)變化的商業(yè)體現(xiàn)。”

這場圍繞寵物的消費熱潮，既考驗商家的創(chuàng)新與服務(wù)能力，也推動行業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。隨著春節(jié)臨近，寵物“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)升溫，成為觀察中國消費升級的重要窗口。