近日，麥當(dāng)勞中國(guó)對(duì)部分餐品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，漲幅在0.5元至1元之間，涉及多款經(jīng)典漢堡、小食及套餐。這一消息引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)麥當(dāng)勞官方信息，自2025年12月15日起，部分餐品價(jià)格將上調(diào)，但同時(shí)推出的優(yōu)惠活動(dòng)仍在持續(xù)，以平衡消費(fèi)者的用餐體驗(yàn)。

具體來(lái)看，巨無(wú)霸、雙層深海鱈魚(yú)堡、麥香魚(yú)等漢堡的單價(jià)均上漲1元；麥樂(lè)雞、那么大雞排等小食價(jià)格也上調(diào)1元；麥麥脆汁雞、中份薯?xiàng)l等餐品則上漲0.5元；甜品如麥旋風(fēng)、新地等同步漲價(jià)0.5元。不過(guò)，備受消費(fèi)者喜愛(ài)的“1+1隨心配”套餐仍維持13.9元起的定價(jià)，但若選擇雙層吉士漢堡等“特制”食品，套餐價(jià)格將增加1元，達(dá)到14.9元。若不選擇額外配料，套餐價(jià)格則保持不變。

麥當(dāng)勞與肯德基的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久。2018年，肯德基推出“瘋狂星期四”活動(dòng)，以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，麥當(dāng)勞于2019年3月推出“1+1隨心配”套餐，消費(fèi)者只需12.9元即可從紅區(qū)和白區(qū)各選一件商品，組合成漢堡加飲料或甜品的套餐。盡管該套餐價(jià)格在2023年漲至13.9元，但“窮鬼套餐”的稱號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)。

此次調(diào)價(jià)并非麥當(dāng)勞中國(guó)首次調(diào)整價(jià)格。2024年12月，麥當(dāng)勞宣布麥樂(lè)送啟用新的收費(fèi)模式，外送費(fèi)從9元調(diào)整為6-9元，并根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務(wù)費(fèi)。部分消費(fèi)者認(rèn)為，盡管配送費(fèi)有所下調(diào)，但新增的打包費(fèi)可能導(dǎo)致總費(fèi)用上升，屬于“變相漲價(jià)”。今年2月，麥當(dāng)勞還調(diào)整了早餐部分產(chǎn)品及開(kāi)心樂(lè)園餐的價(jià)格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐、原味板燒雞腿麥滿分套餐等，漲幅為0.5元。

為緩解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格調(diào)整的敏感，麥當(dāng)勞近期推出了“10元吃堡”活動(dòng)。12月15日至12月30日期間，注冊(cè)會(huì)員可登錄麥當(dāng)勞APP或小程序免費(fèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券，以10元券后價(jià)格購(gòu)買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡、巨無(wú)霸等熱門產(chǎn)品。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，麥當(dāng)勞2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為70.8億美元，同比增長(zhǎng)3%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的70.95億美元；凈利潤(rùn)為22.8億美元，同比增長(zhǎng)2%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為23.1億美元，較去年同期的23.2億美元小幅下降。不過(guò)，包含中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，三季度同店銷售額同比增長(zhǎng)4.7%。目前，麥當(dāng)勞持有麥當(dāng)勞中國(guó)48%的股份，其余52%由中信資本為主的中信聯(lián)合體持有。

在擴(kuò)張計(jì)劃方面，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸾衲?月表示，2025年預(yù)計(jì)新增餐廳1000家，五年內(nèi)中國(guó)內(nèi)地的餐廳數(shù)量將突破1萬(wàn)家。這一目標(biāo)顯示了麥當(dāng)勞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。