近日，淘寶閃購官方正式對外宣布，即日起“餓了么”App在完成最新版本更新后，將全面更名為“淘寶閃購”。這一舉措標(biāo)志著阿里生態(tài)體系內(nèi)兩大核心業(yè)務(wù)在經(jīng)歷前期探索后，正式進(jìn)入深度整合的新階段。

據(jù)內(nèi)部人士透露，此次品牌升級并非臨時(shí)起意。早在11月初，部分用戶已通過灰度測試提前體驗(yàn)到應(yīng)用名稱變更。經(jīng)過近半年的市場驗(yàn)證，雙方在流量、履約、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)顯著，為全面整合奠定了基礎(chǔ)。阿里集團(tuán)合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)，此次整合是阿里生態(tài)內(nèi)多方力量空前聚力的成果，體現(xiàn)了跨組織協(xié)同的高效與默契。

從市場表現(xiàn)來看，淘寶閃購的崛起速度令人矚目。根據(jù)最新發(fā)布的阿里2026財(cái)年Q2財(cái)報(bào)，其即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入同比增長60%，單位經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)改善，非茶飲類訂單占比突破75%，筆單價(jià)環(huán)比增長兩位數(shù)。自今年4月“淘寶小時(shí)達(dá)”升級為“淘寶閃購”并入駐淘寶App首頁一級入口后，其日訂單量從4000萬躍升至1.2億峰值，月度交易用戶突破3億，直接帶動(dòng)手機(jī)淘寶DAU同比增長20%。

品牌升級的背后，是阿里對即時(shí)零售市場的深度布局。過去，餓了么作為獨(dú)立外賣平臺(tái)，雖依托阿里生態(tài)資源，但在品牌定位上與淘寶、天貓等電商平臺(tái)存在區(qū)隔。用戶對“餓了么”的認(rèn)知高度集中在餐飲外賣領(lǐng)域，難以承載“送萬物”的全品類定位。同時(shí)，雙品牌運(yùn)營可能導(dǎo)致流量分散、用戶認(rèn)知混淆等問題。此次整合不僅有助于鞏固淘寶閃購的市場地位，更能使阿里的即時(shí)零售業(yè)務(wù)形成更清晰的戰(zhàn)略聚焦。

零售電商行業(yè)專家指出，當(dāng)前即時(shí)零售市場的競爭已從補(bǔ)貼戰(zhàn)轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同能力的比拼。阿里將餓了么并入淘寶閃購，本質(zhì)是將分散的資源整合為統(tǒng)一戰(zhàn)線。數(shù)據(jù)顯示，融合效應(yīng)已初步顯現(xiàn)：在流量端，淘寶App的8億日活用戶可直接使用即時(shí)零售服務(wù)；用戶端，5300萬88VIP會(huì)員的高消費(fèi)潛力被激活，雙11期間人均100元以上正餐訂單同比增長110%；供給端，天貓品牌線下門店與淘寶閃購倉形成互補(bǔ)，菜鳥物流的加入使3C數(shù)碼、服飾等高價(jià)值商品實(shí)現(xiàn)“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，雙11期間日均訂單較9月環(huán)比增長198%。

履約效率的提升是此次整合的另一大亮點(diǎn)。餓了么400萬年活躍騎手與菜鳥物流協(xié)同后，單均配送成本降低0.5元，與頭部平臺(tái)的差距縮小至0.2-0.3元。對商家而言，品牌融合帶來了“全域曝光”的紅利。此前依賴單一平臺(tái)的獲客模式，如今可同步接入淘寶、支付寶、高德三大超級App，曝光渠道翻倍。截至11月底，已有超20萬線下商戶通過淘寶閃購接入阿里生態(tài)，連鎖餐飲品牌門店數(shù)量較6月增長120%。

對于消費(fèi)者而言，淘寶正在從單純的電商平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w全場景需求的大消費(fèi)入口。用戶無需切換多個(gè)應(yīng)用，即可在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)完成從計(jì)劃性購物到即時(shí)性需求的全鏈路消費(fèi)。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了用戶體驗(yàn)，更重塑了零售行業(yè)的競爭邏輯——從價(jià)格與速度的競爭，轉(zhuǎn)向體驗(yàn)與信任的深度經(jīng)營。

阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，淘寶閃購已完成第一階段的規(guī)模擴(kuò)張，第二階段的經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化符合預(yù)期。下一階段將聚焦用戶體驗(yàn)升級，重點(diǎn)經(jīng)營高價(jià)值用戶，深化零售品類發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，未來的競爭不在于能否提供半小時(shí)送達(dá)，而在于能否在一個(gè)App內(nèi)滿足所有消費(fèi)需求，能否幫助商家實(shí)現(xiàn)線上線下全域增長，以及能否通過技術(shù)提升履約效率與服務(wù)質(zhì)量。

這場變革的終極目標(biāo)，是將“淘寶”的品牌心智從“萬能的淘寶”延伸為“萬能的、且立即可得的淘寶”。當(dāng)用戶形成“所想即所得”的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)商家獲得全域增長的確定性，當(dāng)履約服務(wù)形成標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)保障，淘寶閃購將完成從顛覆外賣市場到重塑全域零售格局的躍遷。這一過程中，阿里生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)釋放，推動(dòng)淘寶從傳統(tǒng)電商平臺(tái)向覆蓋“遠(yuǎn)、中、近”場景的“大消費(fèi)平臺(tái)”進(jìn)化。