貴州茅臺近日宣布，自2026年3月31日起，將對飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的價格進(jìn)行上調(diào)。其中，銷售合同價將從每瓶1169元調(diào)整至1269元，自營體系零售價則從1499元上調(diào)至1539元。這一調(diào)整標(biāo)志著貴州茅臺在產(chǎn)品定價策略上邁出了重要一步。

早在2026年1月14日，貴州茅臺就已公布了《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》。該方案明確提出，將構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機(jī)制，旨在實現(xiàn)價格“隨行就市、相對平穩(wěn)”。對于經(jīng)銷模式，方案強(qiáng)調(diào)將根據(jù)不同產(chǎn)品、渠道的經(jīng)營成本、難度、風(fēng)險及服務(wù)能力等因素，科學(xué)合理地測算并動態(tài)調(diào)整銷售合同價。

此次價格調(diào)整并非貴州茅臺首次對產(chǎn)品價格進(jìn)行變動。年初，公司已對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產(chǎn)品的自營體系零售價進(jìn)行了下調(diào)。而此次針對飛天茅臺的價格上調(diào)，則被視為公司在市場環(huán)境變化下，對產(chǎn)品價格體系進(jìn)行的又一次重要優(yōu)化。