NIQ尼爾森最新發(fā)布的《2026年國(guó)內(nèi)外眼鏡行業(yè)全景洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)正經(jīng)歷消費(fèi)需求升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者在務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)態(tài)度下，更注重個(gè)人生活品質(zhì)與情感價(jià)值，這一趨勢(shì)在眼鏡消費(fèi)領(lǐng)域尤為明顯。

消費(fèi)行為呈現(xiàn)三大顯著特征：其一，體驗(yàn)式消費(fèi)成為核心動(dòng)能，零售渠道通過即時(shí)零售、內(nèi)容電商等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景；其二，消費(fèi)動(dòng)機(jī)從"取悅他人"轉(zhuǎn)向"取悅自我"，銀發(fā)群體對(duì)科技產(chǎn)品的接受度顯著提升，年輕消費(fèi)者更傾向通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值；其三，性價(jià)比認(rèn)知升級(jí)為"長(zhǎng)期劃算"，消費(fèi)者愿意為健康、品質(zhì)等核心價(jià)值支付溢價(jià)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，直接推動(dòng)眼鏡行業(yè)向功能化、個(gè)性化方向演進(jìn)。

細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)分化明顯。鏡片市場(chǎng)中，青少年近視防控產(chǎn)品占據(jù)重要地位，國(guó)內(nèi)20個(gè)重點(diǎn)城市線下零售增速超越法、德、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，但歐洲在近視管理服務(wù)體系建設(shè)方面仍具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隱形眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)地區(qū)增速領(lǐng)跑全球，線上社交電商渠道貢獻(xiàn)主要增量，彩色隱形眼鏡與散光矯正產(chǎn)品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，線下渠道通過專業(yè)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

智能眼鏡領(lǐng)域迎來技術(shù)突破與市場(chǎng)擴(kuò)容的雙重機(jī)遇。全球AI智能眼鏡與音頻眼鏡銷售額持續(xù)攀升，中國(guó)市場(chǎng)2025年零售額同比增長(zhǎng)44%。產(chǎn)品發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：輕量化設(shè)計(jì)提升佩戴舒適度，時(shí)尚化外觀滿足消費(fèi)審美，AI能力升級(jí)拓展使用場(chǎng)景。光學(xué)、聲學(xué)、人工智能等技術(shù)的深度融合，推動(dòng)智能眼鏡從消費(fèi)電子產(chǎn)品向民生必需品轉(zhuǎn)型，教育、醫(yī)療、工業(yè)等專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展。

人口結(jié)構(gòu)變化為行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。青少年近視防控需求持續(xù)增長(zhǎng)，老齡化社會(huì)推動(dòng)成人漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片市場(chǎng)擴(kuò)張。消費(fèi)者健康意識(shí)提升帶動(dòng)功能型產(chǎn)品需求，具有防藍(lán)光、抗疲勞等特性的鏡片，以及醫(yī)療級(jí)隱形眼鏡市場(chǎng)空間廣闊。技術(shù)融合方面，智能眼鏡通過集成生物識(shí)別、空間計(jì)算等技術(shù)，正在重構(gòu)"視光+智能"的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。