夜幕降臨，重慶兩江交匯處流光溢彩，一場盛大的主題煙花秀在此上演。可口可樂中國邀請約700位消費者齊聚一堂，共同拉開2026馬年新春系列活動的序幕。這場以“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”為主題的活動，通過文化表達、產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌協(xié)同和供應(yīng)鏈保障等多維度布局，全面覆蓋春節(jié)期間的囤貨、返鄉(xiāng)、聚餐等消費場景，進一步強化品牌與春節(jié)文化的深度聯(lián)結(jié)。

作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是消費市場的黃金時期。可口可樂中國以重慶煙花秀為起點，將馬年生肖元素與傳統(tǒng)春節(jié)符號融入煙花設(shè)計，輔以無人機表演，在兩江交匯的城市天際線下打造出一場視覺盛宴。線下觀眾可以逛煙花集市、觀賞煙火，線上直播則通過彈幕互動等新玩法，讓更多人參與到這場新春慶典中，實現(xiàn)線上線下同頻共振，傳遞“年在一起”的溫暖氛圍。

產(chǎn)品創(chuàng)新是可口可樂中國新春布局的核心。自2022年虎年起，品牌便以生肖限定包裝構(gòu)建新春產(chǎn)品矩陣。2025年蛇年首次引入煙花元素推出煙花罐，將產(chǎn)品與春節(jié)文化緊密結(jié)合。2026年馬年，品牌進一步升級，推出馬年限定新年煙花罐，以奔騰駿馬造型搭配煙花紋樣，融入祥云、如意等傳統(tǒng)吉祥符號，并聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刺繡藝術(shù)開展營銷傳播，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代飲品碰撞出新的火花，為消費者提供兼具顏值與文化內(nèi)涵的節(jié)日選擇。

依托多品牌矩陣優(yōu)勢，可口可樂中國實現(xiàn)了春節(jié)消費場景的全覆蓋。旗下可口可樂、雪碧、美汁源、芬達及COSTA咖世家等品牌根據(jù)各自品類特性，定制專屬活動：經(jīng)典飲品滿足家庭聚餐和走親訪友的需求，碳酸飲品適配娛樂休閑場景，咖世家則為新春出行和辦公人群提供暖心選擇。同時，品牌通過數(shù)字化互動和跨界合作等創(chuàng)新形式，豐富消費者的節(jié)日體驗，全方位滿足不同人群的消費需求。

面對春節(jié)消費需求的集中釋放，可口可樂中國以強大的系統(tǒng)協(xié)同和供應(yīng)鏈實力筑牢保障根基。品牌聯(lián)動三大裝瓶合作伙伴及全國46家工廠，精細化布局線上線下渠道，重點強化“在家”與“在外”兩大核心場景的覆蓋，確保節(jié)日期間產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定充足。春節(jié)前夕，系統(tǒng)還將啟動為期一周的“市場沖擊周”，業(yè)務(wù)團隊與職能支持團隊全員下沉市場一線，直接接觸消費者、客戶及經(jīng)銷商，精準捕捉市場需求，為后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃和策略制定提供第一手參考。

供應(yīng)鏈建設(shè)的持續(xù)投入為春節(jié)保供提供了硬核支撐。過去三年，可口可樂中國完成了5大生產(chǎn)基地的升級改造，涵蓋產(chǎn)能擴容和智能升級。2025年，中糧可口可樂陜西新廠、年產(chǎn)能超百萬噸的太古可口可樂鄭州新廠相繼投產(chǎn)，太古可口可樂昆山工廠也順利竣工。生產(chǎn)布局的優(yōu)化和物流網(wǎng)絡(luò)的完善，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費的高效銜接，大幅提升了市場響應(yīng)速度，為春節(jié)旺季供應(yīng)保駕護航。

扎根中國市場四十余年，可口可樂早已成為國人春節(jié)記憶的一部分。此次馬年新春活動，品牌以文化為紐帶、以創(chuàng)新為引擎、以協(xié)同為支撐，既讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新活力，也為春節(jié)消費市場注入新動能。通過更貼合國人需求的產(chǎn)品與服務(wù)，可口可樂中國持續(xù)深化節(jié)慶消費場景布局，讓品牌成為中國春節(jié)不可或缺的一部分。