全球智能手機市場在經歷去年的回暖趨勢后，今年再次迎來了充滿波動的年份。多家市場研究機構近期發布的第一季度報告顯示，盡管整體市場展現出積極的增長態勢，為2025年開了個好頭，但多重不確定性因素使得今年手機市場的樂觀情緒難以持續，部分機構甚至預測將出現下滑。
具體來看，國產品牌如小米等在一季度表現亮眼，受益于國家補貼政策的推動，出貨量和銷量均有顯著提升。相比之下，作為全球出貨量排名第二、銷量排名第一的品牌，蘋果雖然賬面數據依然強勁，卻因產品創新和AI功能延期而飽受詬病。尤其是iPhone在中國市場表現不佳，引發了外界對其未來發展的擔憂。
本周六，蘋果向渠道商發布了調價通知，iPhone 16 Pro系列降價幅度接近千元，疊加國家補貼后最高優惠可達2000元。這一舉措被視為蘋果針對中國市場表現不佳所作出的價格調整。
盡管外界對蘋果的唱衰聲音不斷，但一個不爭的事實是，在全球手機市場中，蘋果的盈利能力依然遙遙領先。根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，2025年第一季度全球智能手機市場收入持續增長，其中蘋果手機的收入占比高達42%。OPPO通過向高端機型傾斜的產品組合策略，成為唯一實現均價增長的品牌，而vivo則在印度等市場表現強勁，實現了收入增長。
在手機市場的競爭中，低端機型注重的是市場份額和品牌影響力，而高端機型才是盈利的關鍵。盡管這一道理廣為人知，但品牌差異和產品力的差距使得高端市場始終保持著相對“不擁擠”的狀態。在經濟下行周期中，高端機型的抗壓能力更強，市場表現幾乎不受影響，這也是眾多品牌競相布局高端市場的原因。
IDC預計，2025年中國智能手機市場中，600美元以上價位的市場份額將達到30.9%，同比增長2.1個百分點。最新調研數據也顯示，越來越多的品牌開始加速沖擊高端市場。Counterpoint發布的數據顯示，2025年第一季度全球智能手機市場平均售價同比增長1%，達到364美元。高級分析師指出，全球智能手機市場的溫和擴張得益于生產布局的戰略調整和人工智能功能的普及。
在盈利能力方面，蘋果無疑是手機市場的絕對霸主。一季度，雖然蘋果手機的出貨量略低于三星，以19%的市場份額排在后者之后，但憑借816美元的平均售價，蘋果手機的收入占比高達42%，遠超排名第二的三星（18%）。三星因高性價比機型占比提升，平均售價同比下降7%，影響了收入表現。而在利潤方面，蘋果的占比更是超過八成。
然而，蘋果的高枕無憂日子已不復存在。從政策端到產品側，蘋果正面臨多重挑戰，高利潤空間逐漸收窄。關稅變動對整個手機市場產生了影響，給蘋果帶來了更小的增量空間。由于產地主要集中在中國和印度等國家，蘋果幾乎不可能在美國完全生產組裝。iPhone自身產品力的不足也使得蘋果的盈利能力下滑，開始頻繁在渠道打折銷售。
為了應對華為、小米以及OV等品牌在中高端市場的沖擊，蘋果據傳將調整產品策略，從一年發布一次手機改為一年兩次，上半年發布基礎款，下半年推出更高端的Pro和折疊屏等系列。今年，蘋果還將推出全新機型iPhone 17 Air系列，主打超薄設計。然而，有分析師指出，并不看好iPhone 17 Air的市場表現，因為其受眾范圍較窄。
蘋果還計劃在明年發布可折疊iPhone，并已進入試產階段，預計2026年下半年開始量產。盡管蘋果正在積極應對當前的多方面挑戰，但其躺著賺錢的日子已經一去不復返。雖然蘋果的盈利能力依然秒殺所有手機廠商，但其高利潤空間正在被逐漸壓縮。
