在2024年度，直播電商領域經歷了一系列波瀾壯闊的變革，眾多知名帶貨主播面臨公眾的信任考驗。例如，抖音平臺上的“美妝一哥”駱王宇主動承擔了高達1.5億元的退款責任，知名主播董宇輝宣布離開東方甄選，而瘋狂小楊哥背后的三只羊公司則因虛假宣傳被處以6894.91萬元的罰款，導致其旗下賬號暫停直播。然而，在這一系列挑戰中，隨著技術的不斷革新、消費需求的升級以及政策環境的日益優化，帶貨主播群體正展現出前所未有的多元化、專業化和規范化趨勢。
在此背景下，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位——電子商務研究中心，再度權威發布了《2024年抖音帶貨達人“百強榜”》。這份榜單基于電商大數據庫“電數寶”對抖音平臺帶貨達人的全面監測，綜合考量帶貨額、粉絲數量等核心指標，最終依據帶貨額進行排名，數據截至2024年12月31日。研究中心還將陸續揭曉《2024年抖音小店“百強榜”》及《2024年直播電商“百強榜”》（候選名單）等系列榜單。
本年度百強榜單中，帶貨達人總銷售額突破1856.4億元大關，總粉絲量接近9.23億。根據銷售額與粉絲規模，百強榜單中的主播被細分為“超頭部達人”、“頭部達人”及“肩部達人”三大梯隊。其中，“超頭部達人”陣營包括與輝同行、賈乃亮、廣東夫婦、董先生、國岳、東方甄選、交個朋友直播間以及陳三廢姐弟等8位頂尖主播。
“頭部達人”梯隊則匯聚了劉媛媛、朱梓驍、張白鴿·金其父女走全球、金星、向太陳嵐、高芋芋、木森（卷土重來）等16位知名主播，以及小米官方旗艦店、多余和毛毛姐、祝曉晗等品牌與網紅結合的代表。“肩部達人”梯隊涵蓋了新疆和田玉老鄭、蔡磊破冰驛站、洛哥、左家皮具等50位各具特色的帶貨達人，他們活躍在珠寶飾品、服飾內衣、3C數碼、美妝護膚等多個領域。
中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、電子商務研究中心主任曹磊指出，2024年抖音電商平臺的帶貨主播類型更加豐富多彩，頭部主播格局重塑，明星、網紅、企業家等社會各界人士紛紛涌入帶貨領域，極大地豐富了主播生態。同時，帶貨商品類別也呈現出前所未有的多樣化趨勢，滿足了不同消費者的多元化需求，進一步提升了主播與商品之間的匹配效率。
曹磊還透露，作為深耕電商領域近二十年的資深機構，電子商務研究中心構建了涵蓋數千家電商渠道與上萬優質商家的龐大生態體系，為電商、服務商、品牌方及商家提供高質量的資源對接與合作平臺。他誠摯邀請各界直播電商從業人士加入這一大家庭，共同推動行業發展。
據悉，中國商業聯合會直播電商工作委員會是中國商業聯合會的分支機構，致力于信息數據、行業研究、政策建議、培訓教育、展會論壇、國際交流、咨詢服務及標準規范等多方面工作。目前，該委員會已擁有超過百名會員，涵蓋直播電商平臺、MCN機構、SaaS平臺、教育培訓機構及供應鏈管理企業等。為進一步擴大行業自律范圍，提升行業質量，委員會正積極發展新會員，并提供包括品牌建設、媒體協同、培訓資質、自律維權在內的多項會員權益。
電子商務研究中心憑借十八年的深厚積累，面向電商平臺、商家、高校等群體提供包括媒體傳播服務、智庫服務、“千電萬商”生態圈服務及創業孵化器服務在內的“電商全產業鏈產品服務”。這些服務旨在助力各類電商渠道方、品牌方、商家及初創公司實現快速發展與成長。
多年來，電子商務研究中心始終深耕數字經濟領域，密切關注直播電商的發展動態。目前，該中心已與抖音電商、快手電商、蘑菇街、嗶哩嗶哩等知名直播平臺，以及謙尋、遙望、辛選、三只羊網絡等頭部MCN機構建立了緊密的合作關系，共同推動直播電商行業的繁榮與發展。
