全國糖酒商品交易會期間，一場聚焦酒業發展的盛會在成都拉開帷幕——京東超市2026年酒類年度盛典成功舉辦。此次盛典吸引了來自全國各地的眾多酒業品牌齊聚一堂，共同探討酒業發展的新方向與新機遇。
在當下酒業市場面臨深度調整、消費愈發理性的大環境下，京東超市酒類業務卻展現出強勁的增長態勢。過去三年，其銷售額實現了200億的跨越式增長，2025年線上市占率接近50%。在剛剛過去的京東年貨節及春節檔，增速均超過20%。不僅用戶規模持續擴大，消費質量也在穩步提升。18 - 25歲的年輕用戶以及女性用戶增速分別超過35%和15%，在京東上年消費額超過五千元的高消費力用戶占比超60%，每用戶平均收入（ARPU）提升了15%。
國內酒業市場的線上通路正呈現出蓬勃發展的良好勢頭。以雪花啤酒為例，它與京東超市攜手共創的中高端啤酒“小棕瓶”，憑借獨特的魅力深受女性消費者青睞，女性用戶占比超過男性，達到6成。勁酒則通過與京東超市合作開展小酒試用、養生酒節等活動，精準吸引新用戶，藍標勁酒整體用戶增長超140%，其中年輕用戶和女性用戶的增長均超過170%。
作為酒業行業的領軍企業，五糧液也將目光投向了逐漸成為酒類市場增長新動力的年輕群體。去年8月，五糧液推出一見傾心29度白酒，主攻京東超市等線上渠道。這款低度白酒邀請鄧紫棋代言，以“享青春，我樂意”為產品主張，還攜手京東數字人男團E'Core制作AI大片《微醺冒險》，成功降低了白酒飲用門檻，拉近了與年輕人的距離。上市僅60天，銷售額便突破1億元。而在過去一年，京東平臺上低度白酒的整體銷售增速更是超過100%。
京東酒類用戶規模穩定增長且消費價值較高，這為茅臺、五糧液等頭部名酒的新品上市提供了堅實的用戶基礎。年初，茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒在京東超市限量首發，該產品由景泰藍非遺大師劉永森監制，精準滿足了高品質用戶創意禮贈的需求，在京東年貨節期間售出近1萬套，位居線上電商平臺銷量榜首。五糧液馬年生肖酒“颯露紫”則通過在京東超市以拍賣形式銷售，深挖生肖酒的收藏價值，三款特殊編號的產品最高溢價達10倍，實現了高端稀缺酒品價值的最大化。
京東超市與高端洋酒品牌人頭馬的合作，也充分體現了商品全生命周期的價值。2019年，首款包銷品CLUB 500ml在京東超市上市后大受歡迎。為延續該產品生命周期，雙方陸續合作推出城市系列、藝術家聯名系列等包銷品，并基于中國用戶飲酒習慣，于2023年反向定制了X.O 500ml包銷品，成功拓展了日常居家小酌場景。
2026年，京東超市將以“穩自營、促POP、抓創新”三大引擎推動酒類業務實現高質量增長。在自營方面，以高質量日銷為導向，與品牌方深度共創新品，鞏固自營基本盤；在POP業務上，通過優化平臺生態、流量賦能、打通秒送等舉措，激發POP商家生態活力；在創新方面，拓展陳年老酒和品酒師增值服務，加速秒送布局，拓寬增量空間。
同時，京東超市酒類業務將持續強化“真全省快”的用戶認知。在“真”方面，打造保真護航計劃，平臺官方承諾保真，八大自營倉入倉鑒真，建立陳年酒年份價格體系，讓消費者購物無憂。在“全”方面，開拓名莊酒、陳年酒、高端威士忌等更多優質產品，通過消費者參與新品品鑒，打造真正受市場歡迎的新品。在“省”方面，推出更多去掉包裝溢價、回歸酒質本身的“光瓶酒”及好喝不貴的京覓紅酒，優化啤酒電子次卡，并加大對酒類商品的補貼力度，滿足消費者對“質價比”的追求。在“快”方面，加速自營前置倉建設，打通POP品牌官方線上店和線下直營店，為消費者提供同城即時配送服務。
