胡潤研究院最新發(fā)布的《2026胡潤至尚優(yōu)品中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》顯示，中國富裕階層的消費(fèi)模式正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。通過對470位資產(chǎn)超千萬人群的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高端消費(fèi)市場雖整體規(guī)模收縮至1.56萬億元，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從物質(zhì)占有轉(zhuǎn)向體驗優(yōu)先，服務(wù)類支出占比顯著提升。

報告指出，高凈值人群計劃將物質(zhì)消費(fèi)年均支出削減10%，而服務(wù)體驗類支出增長12%。旅游以58%的凈增長意向成為最受青睞的消費(fèi)領(lǐng)域，健康管理（41%）和子女教育（13%）緊隨其后。與之形成對比的是，日用奢侈品支出凈減少意向達(dá)33%，傳統(tǒng)奢侈品市場中高端腕表銷售額下降14%，高端箱包和服裝市場也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。"購物天堂"主題旅行熱度下降3.4個百分點(diǎn)，陽光沙灘與康養(yǎng)療愈類旅行成為新選擇，反映出消費(fèi)動機(jī)從身份象征向生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

在健康投資領(lǐng)域，"健康與保健"支出意愿首次躍居消費(fèi)類別第二位。調(diào)研顯示，高凈值人群平均每周運(yùn)動時間超過2小時，登山徒步和跑步成為主流運(yùn)動方式，25歲以下群體偏好健身，40歲以上群體青睞高爾夫。中醫(yī)理療需求激增，23%的受訪者將其列為健康管理首選，高端私立醫(yī)院和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)約量顯著增長。值得注意的是，盡管工作強(qiáng)度加劇（平均每周工作45小時，睡眠僅6.7小時），35歲以下群體對健康管理的需求最為迫切。

投資行為呈現(xiàn)明顯的避險特征。黃金投資凈增長意向達(dá)15%，連續(xù)三年位居投資偏好首位；境外投資（如美股、港股）凈增長意向為7%。房地產(chǎn)投資凈減少意向高達(dá)21%，藝術(shù)品與收藏品市場同樣遇冷。境外資產(chǎn)配置比例小幅下降至15%，中國香港仍為首選投資目的地，但新加坡、加拿大的熱度有所減退。國際身份規(guī)劃意愿降低10個百分點(diǎn)，顯示高凈值人群對全球化布局持更謹(jǐn)慎態(tài)度。

國產(chǎn)品牌在消費(fèi)電子和新能源汽車領(lǐng)域表現(xiàn)突出。華為系電動車（問界、智界等）超越傳統(tǒng)豪華品牌成為最受歡迎的電動汽車，手機(jī)市場則由蘋果、華為、OPPO占據(jù)前三。實(shí)用性服飾需求增長14個百分點(diǎn)，高奢品牌偏好下降。送禮選擇方面，電子產(chǎn)品取代手表和高端白酒成為男士首選禮物，女士禮物中化妝品穩(wěn)居榜首，養(yǎng)生補(bǔ)品首次進(jìn)入前十，體現(xiàn)"務(wù)實(shí)健康"的消費(fèi)理念。

數(shù)字化工具已深度融入高凈值人群生活，DeepSeek和豆包成為最常用AI助手，小紅書和抖音是主要信息獲取平臺。家庭生活滿意度較高，平均每月陪伴家人6.3天，社交聚餐時日本料理和粵菜分別成為朋友聚會和家庭聚餐的首選菜系。盡管經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)降至5.4分，但受訪者通過"積累物質(zhì)財富""親友聚會""學(xué)習(xí)新技能"等方式提升幸福感，展現(xiàn)出在壓力環(huán)境下追求生活平衡的智慧。