2026 IAB中國創(chuàng)享匯年度大賞在北京圓滿落幕。這場由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)、IAB中國主辦的高端行業(yè)盛會，吸引了行業(yè)協(xié)會、學(xué)界專家、企業(yè)高管及行業(yè)精英齊聚一堂。活動以“智驅(qū)出海 全球增長”為核心主題，通過多元議題探討、深度對話交流和重磅成果發(fā)布，搭建起跨界交流的高端平臺，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展與全球化布局提供新思路。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在開幕致辭中指出，中國品牌在質(zhì)量與品牌力上已實現(xiàn)與國際水平接軌，“三個轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向?qū)⑵放瞥龊Ｍ葡蛑袊?jīng)濟(jì)全球化布局的核心位置。他強(qiáng)調(diào)，品牌出海不僅是產(chǎn)品輸出，更是文化價值與商業(yè)理念的跨語境傳播，需以國際話語體系為橋梁、本土文化共情為基礎(chǔ)，講好中國品牌故事。AI等數(shù)字技術(shù)的革新應(yīng)用，正在重構(gòu)出海營銷的底層邏輯，成為破解獲客難、轉(zhuǎn)化低等痛點的關(guān)鍵驅(qū)動力。

在主題分享環(huán)節(jié)，多位行業(yè)領(lǐng)袖從不同維度解析品牌出海路徑。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授王菲提出，中國品牌需從“單點突破”轉(zhuǎn)向“生態(tài)協(xié)同”，構(gòu)建以“全球品牌力”為核心的系統(tǒng)能力，實現(xiàn)從“被看見”到“被相信”的跨越。達(dá)能大中華區(qū)副總裁鄒春義分享了食品飲料行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型實踐，強(qiáng)調(diào)ESG行動是品牌出海可持續(xù)增長的關(guān)鍵支撐。深演智能聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬則展示了AI全域營銷如何通過數(shù)據(jù)整合與場景化運(yùn)營，推動用戶高效轉(zhuǎn)化，為品牌全球化提供全鏈路支撐。

針對企業(yè)出海的“成本高、獲客難、運(yùn)營難”痛點，矩能方程聯(lián)合創(chuàng)始人劉芳棟提出“海外全域AI智能體”解決方案。該系統(tǒng)通過整合AI與自動化技術(shù)，構(gòu)建全球化數(shù)字營銷引擎，覆蓋從市場分析到成交的全鏈路，助力企業(yè)突破地域限制，高效開拓海外市場。這一技術(shù)驅(qū)動的降本增效路徑，為品牌智驅(qū)出海提供了新工具。

圓桌對話環(huán)節(jié)以“內(nèi)容×場景×廣告：多場景融合下的商業(yè)增長新模型”為主題，匯聚懂球帝、簡游科技、掌上公交、大姨媽App等跨界嘉賓。與會者認(rèn)為，用戶場景碎片化挑戰(zhàn)下，平臺需通過拓展社區(qū)屬性、強(qiáng)化內(nèi)容共鳴等方式維系用戶粘性。商業(yè)化轉(zhuǎn)型需摒棄強(qiáng)制植入模式，依托精準(zhǔn)需求匹配與場景化互動，推動廣告從“被動打擾”轉(zhuǎn)向“主動融入”。未來，場景廣告將向社交深化、用戶內(nèi)容生產(chǎn)升級等方向演進(jìn)，核心機(jī)遇在于挖掘用戶情感價值。

活動現(xiàn)場，IAB中國微短劇短視頻專業(yè)委員會正式成立。專委會將凝聚各方力量，推動行業(yè)生態(tài)優(yōu)化與價值提升。同時，《中國數(shù)字營銷行業(yè)“可信內(nèi)容源”與高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)合倡議》發(fā)布，明確“真實、權(quán)威、可信”為行業(yè)底線，倡導(dǎo)共建可信內(nèi)容生態(tài)。沙利文中國主管合伙人王晨暉呼吁更多機(jī)構(gòu)加入倡議，攜手筑牢數(shù)字營銷信任根基。

為助力品牌規(guī)避出海風(fēng)險，京東集團(tuán)信息安全部安全研究員祝童解析了合謀廣告歸因欺詐的運(yùn)作邏輯，強(qiáng)調(diào)提升AppID透明度是重建廣告數(shù)據(jù)信任鏈的關(guān)鍵。IAB中國執(zhí)行理事范秋華隨后發(fā)布“海外版AppID黑名單”，揭示混合流量、共用ID等典型欺詐場景，并表示將持續(xù)開展全維度欺詐檢測，推動供應(yīng)鏈透明化。

作為活動核心成果，《中國品牌出海生態(tài)全景圖》（2026年第一版）重磅亮相。該圖譜由中國廣告協(xié)會與IAB中國聯(lián)合推出，系統(tǒng)梳理品牌方、服務(wù)商、平臺方三大板塊及30個垂直賽道資源，收錄600家企業(yè)，為企業(yè)精準(zhǔn)匹配出海資源提供權(quán)威指引。活動尾聲，現(xiàn)場為《全景圖》收錄企業(yè)、品牌ESG優(yōu)秀實踐案例企業(yè)、IAB中國智庫專家及成員單位代表頒發(fā)證書，凝聚行業(yè)標(biāo)桿力量。