小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍近日在一場直播中，針對外界貼給他的“營銷大師”標簽作出回應(yīng)。他坦言，這一稱呼源于多年前一檔娛樂節(jié)目中的玩笑話，如今卻成為部分友商和競爭對手攻擊小米的由頭。雷軍強調(diào)，營銷本身是中性詞，但對小米這樣以技術(shù)為核心的公司而言，過度強調(diào)營銷是對其研發(fā)實力的忽視。

雷軍回憶，2013年或2014年的一檔綜藝節(jié)目中，他與劉強東分別帶隊PK。對方團隊為避免正面交鋒，調(diào)侃稱“千萬別和雷軍比營銷”，理由是他能賣出幾十萬臺手機。這一說法后來被放大，逐漸演變?yōu)橥饨鐚π∶椎目贪逵∠蟆＠总娭毖裕牭健盃I銷”二字就感到不適，若友商以此稱贊小米，多半帶有惡意或污蔑成分。

針對近期小米與KOL“萬能的大熊”的合作爭議，雷軍在直播中首次公開回應(yīng)。他表示，公司已啟動專項調(diào)查并嚴肅處理相關(guān)責(zé)任人。經(jīng)核實，該KOL長期攻擊貶低小米用戶，甚至發(fā)表詛咒性言論，嚴重違背公司原則。小米管理層決定終止合作，并對涉事經(jīng)辦人員予以辭退，集團副總裁許斐和公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云因管理失職被通報批評，扣除2025年績效并取消獎金。

雷軍強調(diào)，保護用戶是企業(yè)的底線，小米絕不會與詆毀用戶的KOL合作。他同時承認，公關(guān)部在事件處理中存在不足，希望外界給予改進機會，并呼吁米粉保持理性，共同維護健康的輿論環(huán)境。

在直播中，雷軍還回應(yīng)了新一代小米SU7的定價問題。他坦言，受成本上漲影響，新車無法做到“加量不加價”，新增配置價值數(shù)萬元，希望用戶理解。針對此前拆解小米YU7的爭議，雷軍澄清，被拆車輛為產(chǎn)線剛下線的全新車，非樣板車或特供車，拆解后將用于研發(fā)測試，不會流入市場銷售。