在云南昆明的人民中路，一家名為“長春百貨商店”的老店近日成為熱門打卡地。這家始建于1956年的百貨商店，歷經(jīng)多次改制與搬遷，至今已營業(yè)69年。店內(nèi)整齊陳列著數(shù)百種老牌國貨商品，從1元的針線到8元的蛤蜊油，這些在大型商超逐漸消失的物品，在這里依然占據(jù)著“C位”，吸引著不同年齡層的顧客。

36歲的陳婷是店里最年輕的營業(yè)員，她的母親曾在這里工作多年。她從小使用店里的棉布、上海民光印花床單和云南繡花背被，如今也繼續(xù)為孩子選購這些國貨。“用慣了就覺得國貨更耐用。”她說。讓她感到意外的是，近兩年，越來越多的年輕人開始走進(jìn)這家老店，甚至有不少“網(wǎng)紅”前來探店，許多省外游客也專程來“打卡”。原本以中老年顧客為主的長春百貨，如今出現(xiàn)了大量年輕面孔。

店內(nèi)66歲的資深營業(yè)員周志敏見證了這一變化。她在長春百貨工作了40多年，看到年輕顧客喜歡老牌國貨，她感到由衷高興。“像熱水瓶、搪瓷盆這些物品，老人用了一輩子，現(xiàn)在又傳給孩子、孫子，就這樣一代代流傳下來。”她說。

社交媒體上，老牌國貨“回潮”已成為熱門話題。這些平價(jià)實(shí)用的商品不僅為日常生活增添了幸福感，更成為連接幾代人的文化紐帶。根據(jù)《2024抖音電商國貨消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“90后”已成為國貨購買的主力軍，而“00后”的成交訂單量年同比增幅最大。

為了適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢，長春百貨商店于2025年5月開始探索線上推廣。他們在社交平臺(tái)發(fā)布了第一條短視頻，陳婷在視頻中說：“這個(gè)老店之前由阿姨們守護(hù)，現(xiàn)在我來接力，希望它能成為真正的百年老店。”這條視頻收獲了無數(shù)點(diǎn)贊，評論區(qū)的留言令人感動(dòng)。有網(wǎng)友寫道：“我上小學(xué)時(shí)就在你家買白球鞋，現(xiàn)在我女兒都上小學(xué)了，改天一定來逛逛。”還有人建議：“希望你們能開網(wǎng)店。”

云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠表示，老牌國貨不僅是傳承記憶與生活美學(xué)的載體，年輕消費(fèi)者從追捧“潮牌”到回歸“國貨”，反映了他們對產(chǎn)品實(shí)用性與情懷的認(rèn)可，更折射出文化認(rèn)同與消費(fèi)自信的深層轉(zhuǎn)變。