數(shù)字商務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)Flywheel近日發(fā)布研究報(bào)告指出，全球短視頻平臺(tái)TikTok旗下的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop正以驚人速度重塑零售格局。報(bào)告預(yù)測(cè)，其母公司字節(jié)跳動(dòng)有望在2030年躋身全球零售商前三甲，屆時(shí)TikTok Shop將貢獻(xiàn)14.6%的全球電商市場(chǎng)份額，推動(dòng)交易規(guī)模突破萬(wàn)億美元大關(guān)。

該機(jī)構(gòu)同期發(fā)布的白皮書特別強(qiáng)調(diào)，TikTok Shop已突破傳統(tǒng)電商模式，形成"創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)型零售生態(tài)"。其獨(dú)特的內(nèi)容推薦算法與社區(qū)文化形成強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，使入駐品牌在搜索量、頁(yè)面訪問率及銷售轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)上獲得顯著提升。Flywheel首席執(zhí)行官Deren Baker分析稱，這種模式不僅強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，更通過規(guī)模化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。

美國(guó)權(quán)威時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》援引數(shù)據(jù)指出，TikTok Shop自2021年上線以來(lái)，已快速覆蓋全球17個(gè)主要市場(chǎng)，包括美歐日及東南亞、拉美地區(qū)。研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)在美國(guó)社交電商領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2025年銷售額將突破150億美元。特別在美妝品類，Medicube、Tarte Cosmetics等品牌通過短視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，躋身平臺(tái)銷售榜前列。

《財(cái)富》雜志評(píng)論認(rèn)為，TikTok Shop的影響力已溢出平臺(tái)邊界，形成跨生態(tài)的商業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。其創(chuàng)造的消費(fèi)需求不僅帶動(dòng)亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更成為零售行業(yè)獲取新增客戶的重要渠道。這種"內(nèi)容-交易"的閉環(huán)模式，正在重新定義全球零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。