大麥娛樂旗下燈塔研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，總票房突破57.52億元，觀影人次達(dá)1.20億。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》三部影片成為檔期票房前三甲，分別以29億、8.67億和8.06億的成績(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

今年春節(jié)檔平均票價(jià)降至47.8元，為2021年以來(lái)最低水平，有效降低了觀眾的觀影門檻。同時(shí)，總場(chǎng)次超過(guò)435萬(wàn)，創(chuàng)下春節(jié)檔歷史新高。社交觀影需求持續(xù)旺盛，雙人觀影占比48.5%，多人觀影占比22.2%，合計(jì)占比超過(guò)70%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α牡赜蚍植伎矗木€城市票房占比近53%，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)突出。《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》四部影片在下沉市場(chǎng)的票房占比均超過(guò)50%，其中《熊出沒·年年有熊》的下沉表現(xiàn)最為顯著。在城市票房排名中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽(yáng)和佛山的排名同比上升幅度最大。

性別觀眾結(jié)構(gòu)方面，今年春節(jié)檔男性觀眾占比顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2023至2025年春節(jié)檔女性觀眾占比均超過(guò)60%，而今年這一比例有所下降。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效吸引了更多男性觀眾走進(jìn)影院，使市場(chǎng)性別比例更加均衡。

今年春節(jié)檔還呈現(xiàn)出“電影+”融合消費(fèi)的新趨勢(shì)。AI購(gòu)票、文旅打卡和美食聯(lián)動(dòng)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。春節(jié)前夕，千問APP接入大麥APP，推出AI智能購(gòu)票服務(wù)，用戶通過(guò)千問APP購(gòu)買的電影票票房環(huán)比激增66倍，其中近八成訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》。文旅方面，電影《驚蟄無(wú)聲》90%以上的場(chǎng)景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為熱門打卡地，帶動(dòng)了“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片也通過(guò)文旅聯(lián)動(dòng)，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)能。

美食聯(lián)動(dòng)方面，大麥APP與淘寶閃購(gòu)合作，在全國(guó)19個(gè)城市推出500場(chǎng)《驚蟄無(wú)聲》包場(chǎng)活動(dòng)，并在淘寶閃購(gòu)免單活動(dòng)頁(yè)提供買電影票解鎖奶咖免單的特權(quán)。作為連接電影、演唱會(huì)、旅游等40多個(gè)品類的超級(jí)入口，大麥APP在春節(jié)期間推出會(huì)員買一贈(zèng)一、家庭觀影套票、“燈會(huì)+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化優(yōu)惠活動(dòng)，助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大麥平臺(tái)上線旅游服務(wù)項(xiàng)目超過(guò)1200個(gè)，燈會(huì)廟會(huì)、民俗活動(dòng)超過(guò)100場(chǎng)，有效促進(jìn)了跨業(yè)態(tài)消費(fèi)。