過去一年，消費市場在理性與價值回歸的浪潮中經歷深刻變革。消費者不再盲目追逐品牌光環，轉而關注產品本質與情感共鳴，這種轉變倒逼品牌重新審視增長邏輯。在此背景下，一場以“聚新勢，萬物生”為主題的新消費品牌盛典在深圳啟幕，天貓聯合千余品牌與行業專家，共同解碼新周期下的增長密碼。
盛典現場，天貓發布四大核心趨勢與20大新消費人群標簽體系，勾勒出液態消費時代的增長圖譜。基于超1.1萬份用戶調研，平臺提煉出“極致·求真”“智性·進化”“悅己·共鳴”“無界·折疊”四大趨勢方向，并衍生出“5-to-9逃跑計劃員”“二次元精神股東”等創新人群標簽。這些標簽突破傳統年齡、地域劃分，聚焦身份流動與場景疊加，為品牌精準觸達消費者提供數據支撐。
在價值驅動賽道，參半口腔的逆襲案例印證了“極致求真”的力量。面對國際巨頭壟斷的牙膏市場，參半通過分層產品矩陣破局：在線下集合店推出高顏值單品，在下沉市場采用“買牙膏送雞蛋”的接地氣策略，更針對冬季刷牙痛點研發39℃溫感牙膏。這種以場景化需求為導向的創新，助其2024年斬獲20億元銷售額，線下市場份額超越多個傳統頭部品牌。
技術賦能領域，消費級AI眼鏡品牌樂奇Rokid的實踐頗具代表性。聯合創始人蔡國祥指出，AI眼鏡要實現大眾化需滿足“全天在線、快速響應、內容豐富”三大要素。其推出的整機僅49克的Rokid Glasses，集成導航、支付、會議紀要等功能，在天貓平臺推動下，雙11期間銷量同比增長8倍，穩居智能眼鏡全網第一。數碼博主何同學則從用戶視角補充：“當技術實用價值趨同，趣味性成為新的增長引擎。”他以無弦吉他、便攜云臺等案例說明，能創造快樂的產品往往能突破銷量天花板。
情緒價值正在重塑消費決策邏輯。假睫毛品牌WOSADO悅瞳通過磁吸技術創新，將變美時間從30分鐘壓縮至3秒，其與“瘋狂動物城”IP聯名的兔系、狐系睫毛，精準擊中“靜奢主理人”群體的即時自信需求，帶動業績增長132%。二次元領域，時黛少女MCN創始人宋黛揭示Z世代消費動機：“購買‘谷子’不是為實用，而是為情緒止痛。品牌要做的，是為這些情感打造美好歸宿。”
場景折疊趨勢下，功能融合成為產品創新關鍵詞。美力城推出的“暖天鵝絨服”，采用仿生保暖科技實現輕盈保暖，商務外觀與戶外功能并存，滿足職場人從寫字樓到露營地的無縫切換。家居領域，棲作床墊通過可拆洗、可換芯設計，適配租房搬家、孕期支撐等多元場景，一張床墊折疊了用戶從漂泊到安定的全生命周期。
平臺賦能方面，天貓構建的“千星計劃-寶藏新品牌-獨角獸”成長體系已見成效。2025年，超15萬個新商家入駐天貓，當年成交破億品牌數同比增長40%；70個潛力品牌通過“千星計劃”晉升為“寶藏新品牌”，31家新品牌年成交突破3億元。天貓商家成長中心總經理媄格宣布，2026年將啟動“獨角獸計劃”，通過產品化榜單、打榜賽激勵等舉措，助力更多新品牌實現從“網紅”到“長紅”的跨越。
這場盛典不僅是一場趨勢發布，更標志著中國消費生態的范式轉變。當流量紅利消退，品牌增長的核心從“捕捉注意力”轉向“理解生活狀態”。天貓憑借數據生態與基礎設施優勢，正成為連接消費情緒與商業創新的“棱鏡”，幫助品牌在液態市場中精準定位，實現可持續增長。
