在近日舉行的直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美指出，直播電商作為新興業(yè)態(tài)，其監(jiān)管工作面臨多重挑戰(zhàn)。該領域涉及電商平臺、直播間運營者、營銷人員及服務機構(gòu)等多方主體，交易鏈條復雜且跨區(qū)域特征明顯，各參與主體間的法律關系難以厘清，給監(jiān)管工作帶來顯著難度。

針對上述問題，市場監(jiān)管部門計劃通過三項核心舉措提升行業(yè)治理效能。首先，在分層分級監(jiān)管方面，將根據(jù)電商平臺跨域經(jīng)營特點，優(yōu)化監(jiān)管職責劃分機制，通過提級管轄、指定管轄等手段強化執(zhí)法力度。總局將重點查處具有全國影響力的重大案件，同時支持直播電商集中地區(qū)的省級部門主動作為，形成上下聯(lián)動的治理格局。

其次，跨區(qū)域協(xié)同機制將進一步完善。針對人貨場分離的行業(yè)特性，監(jiān)管部門將建立"線上線索追蹤-線下實地核查"的雙向閉環(huán)機制，通過強化信息共享和執(zhí)法協(xié)作，實現(xiàn)從源頭到終端的全鏈條打擊。這種模式旨在破解傳統(tǒng)監(jiān)管中存在的地域壁壘問題，提升違法行為的發(fā)現(xiàn)和處置效率。

第三項舉措聚焦穿透式監(jiān)管創(chuàng)新。市場監(jiān)管總局將指導重點地區(qū)開展試點工作，通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，對直播電商的主體資質(zhì)、商品流向及行為模式進行深度穿透。該機制可實現(xiàn)關聯(lián)違法主體的同步追查、風險商品的溯源管理以及違法行為的系統(tǒng)整治，推動監(jiān)管模式向數(shù)字化、精準化轉(zhuǎn)型。試點成果將形成可復制的經(jīng)驗，為全國性制度建設提供參考。