在數字經濟浪潮中，抖音電商近期于北京舉辦了一場以“店播新常態，驅動生意新增長”為主題的活動，揭示了直播電商領域的新趨勢。數據顯示，過去一年中，有69%通過直播取得收入的商家，借助店鋪自播（店播）實現了商品的有效銷售。尤為引人注目的是，超過一千家商家通過店播模式實現了銷售額破億的佳績，而全國范圍內的產業帶商家，通過抖音店播實現的銷售額更是高達4300多億元，展現了這一模式的巨大商業潛力和社會價值。
活動現場，中國中小商業企業協會-商務部老字號協同創新中心副會長王翌鑫表示，店播不僅是銷售渠道的拓展，更是品牌與消費者之間建立深度聯系的橋梁。他指出，電商平臺在促進經濟循環、激發市場活力中起著至關重要的作用，老字號企業正加速數字化轉型，通過直播走進年輕消費群體，店播成為了文化傳承和產業協同的新途徑。
中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅分享了一項研究數據：2024年前11個月，全國直播電商銷售額達到4.3萬億元，其中店播占比超過52%。他強調，隨著直播電商行業的成熟，店播迅速普及，成為商家發展的基礎設施之一，未來店播將朝著專業化和垂直化方向發展，具備供應鏈優勢和內容創新能力的商家將迎來更大的發展機遇。
抖音電商品牌業務女裝行業負責人褚凱凱透露，抖音平臺上的店播生態正展現出規模化、高質量的發展態勢。近70%的直播帶貨商家通過店播獲得收入，店播銷售額同比增長100%的商家數量超過了16.2萬家。尤為產業帶商家依托店播實現的收入增長顯著，同比增長52%，銷售額超過4300億元，顯示了店播對區域特色經濟的強大推動作用。
活動還展示了店播生態如何激活新消費，降低商家經營門檻和成本。數據顯示，過去一年中，超過3萬個新商家在首年通過店播實現了銷售額破百萬元的成就。實體商家的實踐驗證了店播模式的可持續性，例如女裝品牌致知通過持續店播和精細化運營，將店播轉化為穩定的銷售引擎，單日銷售額突破2000萬元。輕奢女裝品牌Marius則通過創始人直播增強品牌辨識度，銷售額同比增長近5倍。
在鄉村發展和文化消費領域，店播同樣展現出普惠價值。農產品品牌“農心農意”通過三年持續店播運營，抖音店播銷售額占比已達90%，帶動了數百家種植戶增收。出版行業商家則借助店播激活文化消費，銷售額超過千萬的圖書商家數量同比增長38%。
為了幫助商家更好地在平臺上經營，抖音電商推出了一系列扶持政策。抖音集團政務合作副總經理賈臨遠表示，平臺將持續加大算法研發投入，推出一系列舉措降低商家經營成本，包括免傭、返還退單推廣費、降低運費險與保證金等，全面改善商家經營體驗。
