在乙巳年農歷新春佳節期間，抖音生活服務發布的《2025春節消費數據報告》揭示了從除夕至正月初六的消費趨勢及用戶偏好。數據顯示，今年春節期間消費需求顯著增長，自1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團購訂單量達到去年同期的近1.5倍，而抖音直播更是助力團購訂單量激增超過70%。
春節期間，“旅游過年”與“返鄉探親”成為推動消費熱潮的兩大主題。非遺游、古城游和冰雪游備受青睞，多地文旅團購訂單量實現翻倍增長。具體而言，滑雪場抖音團購訂單量同比上漲182%，景點套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。同時，返鄉探親潮帶動了商場內珠寶首飾、電影票和地方特色菜肴的熱銷，相關抖音團購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。
從城市消費規模來看，一二線城市依然名列前茅，但返鄉小城消費增長同樣迅猛。上海、鄭州、北京、成都和廣州成為春節期間抖音團購消費規模最大的五個城市。與此同時，廈門、福州、杭州、武漢和深圳也展現出強勁的消費力。不少商家春節期間堅持營業，豐富了消費者的節日體驗，如北京稻香村通過92場直播和543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長了140%。
返鄉探親和休閑度假帶動了三四線及以下小城的消費快速增長。數據顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江和安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。湖北荊門、廣東潮州和山西臨汾等特色小城的抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。
春節期間，百萬達人返鄉探店成為推動家鄉經濟增長的新動力。年輕人返鄉帶動了咖啡廳團購訂單量的顯著增長，同比增長99%。通過鏡頭記錄家鄉風情，探店達人不僅帶動了旅行社團購訂單量同比增長87%，還促進了非遺團購商品訂單量的86%增長。快餐、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉帶動銷售的前五類商品。
春節期間，地方美食深受消費者喜愛，徽菜、東北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系團購訂單量分別實現了263%、143%、115%和112%的同比增長。同時，非遺文化和民俗活動成為春節期間的重要消費熱點。抖音平臺通過短視頻和直播等形式生動呈現各地非遺文化，吸引了更多人線下體驗節日氛圍。除夕至正月初六，抖音燈會內容直播觀看時長同比增長47%，民俗游園會團購訂單量更是同比增長了462%。
各地文旅活動供給豐富，古城古鎮游玩團購訂單增長迅猛。無錫惠山古鎮、山西忻州古城和浙江西塘古鎮等地人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量分別增長了449%、391%和343%。作為中國四大古鎮之一的開封朱仙鎮啟封故園，春節期間入園人次接近10萬，抖音核銷金額比去年同期增長10倍以上。
春節期間，抖音生活服務還升級了團購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為新年俗。數據顯示，1月24日至2月1日，平臺新春團購送禮用戶數同比提升125%，商家團購送禮銷售額同比提升196%。蜜生活服務雪相關負責人冰表示城，等蛇連鎖年春節品牌展現了積極參與強勁新春的消費特色活力活動，，新為用戶內容呈現、個性化新送禮場景封面和新，需求定制不斷涌現專屬。新春平臺卡在面保障，春節受到不打消費者的?熱烈歡迎?。
抖音?服務的同時，努力為商家和消費者創造更多連接，推動非遺游、古城游和冰雪游等特色消費模式持續發展。
