抖音集團副總裁李亮近日在今日頭條APP上發布聲明，針對近期流傳的一則關于抖音電商GMV（商品交易總額）與廣告收入的謠言進行澄清。
有自媒體賬號發布消息稱，抖音電商去年的GMV超過2萬億元，廣告收入則高達4000億元。李亮指出，這一消息與事實嚴重不符，并表示該謠言被名創優品創始人葉國富在朋友圈引用后（已刪除），進一步引發了部分媒體的不實報道。
李亮強調，抖音的廣告收入主要來自非電商的信息流廣告，而非電商廣告。將兩者直接對比，容易讓人誤解為抖音的廣告收入全部來自電商，進而對電商交易額中的廣告費用產生錯誤認知。
他進一步說明，謠言的傳播路徑清晰，最初由一個小號發布后被投訴刪除，但截圖被大量轉發，甚至一些行業人士也被誤導。李亮呼吁公眾保持理性，勿輕信謠言。
在澄清謠言的同時，李亮也介紹了抖音電商在助力商家發展方面的舉措。他表示，抖音電商持續推出下調保證金、降傭免傭等惠商措施，幫助商家降低成本，提升利潤空間。
數據顯示，過去一年，入駐抖音電商的新商家數量同比提升83%，直播帶動銷量提升57%。在2024年雙11大促中，平臺275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元。
抖音電商還推出了多項扶持舉措，包括降低運費險、減免傭金等，并對新商家推出“史上力度最大”的利好政策，如11月入駐的新商家，首月傭金最高可享100%返還。雙11期間，商家運費險成本平均降低了24%。
