近日，新茶飲品牌“茉莉奶白”宣布完成近億元融資，本輪融資由阿里本地生活領投。自2021年開設首家門店以來，茉莉奶白憑借招牌茉莉系列年銷售超過69萬杯的佳績，以及全國785家門店和近400%的營收增長，在競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出，有望成為下一個“霸王茶姬”。
近年來，新茶飲行業持續展現出強勁的發展勢頭，從芝士奶蓋到國潮風原葉鮮奶茶，品類不斷創新。今年4月以來，多家茶飲品牌紛紛推出輕乳茶新品，星巴克、瑞幸等頭部咖啡品牌也加入了競爭行列。輕乳茶成為潮流引領者，證明了新茶飲市場的探索潛力。而茉莉奶白獲得阿里投資，不僅為輕乳茶賽道注入新動力，也預示著輕乳茶或將成為資本角逐的新焦點。
茉莉奶白之所以能夠獲得資本市場的青睞，與其堅持長期主義、創新新茶飲構建體系的經營策略密不可分。創始人張伯丞是一位在餐飲領域有十多年經驗的連續創業者，他深諳未來餐飲行業的風向標是健康和新人群、新需求。茉莉奶白以“一見茉莉，心生歡喜”為Slogan，創新花香茶飲吸引消費者，堅持品質至上、顧客導向、創新驅動的品牌基因。
阿里投資茉莉奶白，不僅是對后者的認可，更是其持續加碼本地生活的信號。艾瑞咨詢數據顯示，2021-2025年間，本地生活領域的線上滲透率將從12.7%提升到30.8%，市場增量仍有很大空間待挖掘。阿里本地生活體系愈發成熟，餓了么和高德作為其核心角色，在市場競爭中不斷尋求新的突破口。獲得阿里本地生活投資后，茉莉奶白將全方位加強品牌力和產品力，賦能加盟合作伙伴，持續打造輕量門店模型。
對于阿里來說，茉莉奶白的品牌優勢能在一定程度上提高餓了么平臺的外賣下單率，賦能本地核心角色餓了么的增長，也能幫助阿里在本地生活領域深化布局，提高市場競爭力。餓了么通過提供全方位的支持和服務，體現了對合作伙伴的尊重和支持，進一步增強阿里本地生活的吸引力。
然而，茶飲行業頭部效應明顯，產品同質化嚴重，單品爆款難求。面對行業挑戰，茉莉奶白需要持續構建良好的創業氛圍，不斷推陳出新，站在創新的第一梯隊。同時，茉莉奶白也要強化品牌特色，提高品牌忠誠度，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
回顧阿里投資的戰績，業內人士對茉莉奶白是否會掉入“阿里式投資，品牌難逃一死”的怪圈表示擔憂。然而，茉莉奶白創始團隊的餐飲和金融雙重背景，以及其對品牌發展的清晰規劃，或許能為品牌帶來不同的命運。茉莉奶白需要不斷強化品牌特色，推陳出新，才能在茶飲行業的激烈競爭中立于不敗之地。
