【媒體界】12月25日消息，近期寒冷的天氣似乎與鐘薛高的命運息息相關，這家曾風靡一時的雪糕品牌陷入了銷售低谷，與消費者的距離拉得越來越遠。
一位順豐快遞員表示：“今年基本沒派過鐘薛高的件兒了。”即便在酷暑難耐的天氣里，鐘薛高的產品也未曾露面。與此相似，從大型賣場到便利店，再到即時配送平臺，各種促銷手段都在清理鐘薛高的滯銷庫存。小紅書上以“鐘薛高打折”為關鍵詞的筆記更是層出不窮，描述了各種折扣、買贈和團購的信息。
雪豹財經社在北京五家社區小店隨機走訪發現，店內鐘薛高的產品普遍保持原價，但囤貨較少的小店老板們紛紛表示不再補貨，有的甚至以更低價格出售存貨。裴冰，北方某三線城市最大的雪糕經銷商之一，表示鐘薛高的產品保質期短、價格高，導致線下復購率低，店鋪囤貨嚴重。
據媒體界了解，鐘薛高的銷售額自2023年4-7月同比負增長，落入低谷。這一變故似乎標志著鐘薛高的輝煌時期走到了盡頭。
鐘薛高曾是雪糕市場的佼佼者，創始人林盛立志要打造中國最好的雪糕品牌。然而，隨著時間推移，鐘薛高在市場上的份額逐漸被侵蝕。由于價格高昂、口感無特色，鐘薛高在線下渠道的銷售逐漸陷入低谷。裴冰透露，他們代理鐘薛高產品的銷售高潮僅在去年的“雪糕刺客”事件后短暫出現，之后銷售量就再也沒有恢復。
鐘薛高曾一度在市場上狂飆，2018年至2021年銷量節節攀升，但由于一系列內外因素，鐘薛高的銷售局面出現明顯下滑。2020年進行的大規模“升級”并未為品牌帶來持續增長，反而加劇了內部管理混亂的問題。員工數量激增，部門擴張不協調，導致鐘薛高在市場競爭中逐漸失勢。
鐘薛高的新品AI雪糕Sa’saa也并未如預期般取得成功，新品發布后銷售乏力，甚至被用作電商平臺的贈品。鐘薛高在小紅書上爆發的討薪事件和其社交媒體賬號停更現象，也使得品牌形象受損。
此次銷售低迷似乎是鐘薛高過去五年狂飆后的一次逆境。一度光鮮的鐘薛高如今陷入了寒冬，面臨著重新定位的挑戰。在這場市場風暴中，鐘薛高能否找到破局之路，重回巔峰，尚待觀察。
