近日，知名食品企業(yè)今麥郎因旗下“手打掛面”產(chǎn)品所使用的“手打”二字涉及商標(biāo)爭(zhēng)議，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。針對(duì)這一事件，今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)通過(guò)視頻形式公開(kāi)回應(yīng)，表示將主動(dòng)調(diào)整品牌策略以化解爭(zhēng)議。

范現(xiàn)國(guó)在回應(yīng)中透露，“手打”商標(biāo)系企業(yè)于2006年依法注冊(cè)，至今已使用近二十年。他強(qiáng)調(diào)，該商標(biāo)在注冊(cè)及使用過(guò)程中均嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)，但考慮到近期公眾對(duì)商標(biāo)合理性的質(zhì)疑，企業(yè)決定以更包容的態(tài)度處理此事。自4月2日凌晨起，今麥郎已全面停產(chǎn)所有帶有“手打”標(biāo)識(shí)的掛面產(chǎn)品，后續(xù)將通過(guò)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、調(diào)整產(chǎn)品命名等方式，確保消費(fèi)者權(quán)益不受影響。

此次商標(biāo)調(diào)整涉及今麥郎多款暢銷掛面產(chǎn)品。據(jù)企業(yè)公告顯示，停產(chǎn)決定將導(dǎo)致短期內(nèi)部分產(chǎn)品線供應(yīng)中斷，但公司已啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，通過(guò)調(diào)配其他生產(chǎn)基地產(chǎn)能、加速新品研發(fā)等措施，最大限度降低對(duì)市場(chǎng)的影響。同時(shí)，今麥郎承諾將妥善處理已售產(chǎn)品的售后問(wèn)題，確保消費(fèi)者無(wú)后顧之憂。

業(yè)內(nèi)人士分析，今麥郎此次主動(dòng)停用爭(zhēng)議商標(biāo)，既體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，也反映出食品行業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中需兼顧法律合規(guī)與公眾認(rèn)知的平衡。隨著消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)合理性的關(guān)注度提升，企業(yè)如何在維護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，將成為未來(lái)品牌管理的重要課題。