近日，今麥郎旗下“手打掛面”因商標(biāo)問題陷入輿論漩渦。4月1日，今麥郎集團董事長范現(xiàn)國通過視頻公開回應(yīng)爭議，宣布將全面停用該商標(biāo)。他表示，“手打”二字于2006年完成注冊，至今已使用近二十年，但出于對消費者關(guān)切的重視，企業(yè)決定主動調(diào)整品牌策略。

根據(jù)范現(xiàn)國透露的整改計劃，自4月2日凌晨起，今麥郎將立即停止生產(chǎn)所有帶有“手打”標(biāo)識的掛面產(chǎn)品。目前市場上流通的相關(guān)商品，企業(yè)將通過銷售渠道逐步回收處理。此次調(diào)整涉及多款暢銷產(chǎn)品，預(yù)計短期內(nèi)可能影響部分區(qū)域的市場供應(yīng)。

此次商標(biāo)爭議源于消費者對“手打”概念的質(zhì)疑。有觀點認(rèn)為，現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)流程與“手打”傳統(tǒng)工藝存在本質(zhì)差異，該商標(biāo)可能引發(fā)誤導(dǎo)。盡管今麥郎強調(diào)注冊合法性，但企業(yè)最終選擇以消費者認(rèn)知為導(dǎo)向進行品牌升級。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉或為應(yīng)對日益嚴(yán)格的市場監(jiān)管環(huán)境，同時展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

目前，今麥郎尚未公布新商標(biāo)設(shè)計方案，但表示將加強產(chǎn)品工藝透明度建設(shè)。企業(yè)計劃通過包裝升級、生產(chǎn)流程可視化等方式，幫助消費者更清晰理解產(chǎn)品特性。此次事件也為食品行業(yè)商標(biāo)注冊與使用規(guī)范提供了新的思考案例。