抖音電商近日發(fā)布的“鮮食年貨消費圖鑒”顯示，2026年貨節(jié)期間，平臺生鮮品類銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，不同細(xì)分賽道因消費需求變化呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢。1月16日至1月26日期間，車?yán)遄印隽裆徣狻⒑ｕr禮盒、牛羊肉、海參和藍莓等20個億級單品成為消費者首選，其中生鮮禮盒因精準(zhǔn)匹配節(jié)日送禮場景，成為拉動銷售增長的核心動力，上千款禮盒產(chǎn)品銷量顯著提升。

隨著春節(jié)臨近，家庭聚會和走親訪友場景增多，堅果、乳飲、滋補品和鮮花等品類銷量大幅攀升。地域特色產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼：俄式風(fēng)味糖果和山西特色熟食在零食賽道脫穎而出，成交額同比分別增長227%和138%；新疆核桃憑借高性價比和優(yōu)質(zhì)口感領(lǐng)跑堅果市場，成交額同比增長404%。這些數(shù)據(jù)反映出消費者對特色年貨的需求日益旺盛，地域文化正成為驅(qū)動消費的重要力量。

直播電商在年貨節(jié)中扮演了關(guān)鍵角色，成為連接產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)商品與消費者餐桌的重要橋梁。通過達人創(chuàng)作春節(jié)主題內(nèi)容，將海鮮水產(chǎn)、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品和年宵花等商品融入節(jié)日生活場景，有效激發(fā)了購買興趣。同時，平臺優(yōu)化商品分發(fā)機制，利用算法技術(shù)將鮮食產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶，實現(xiàn)從“興趣瀏覽”到“下單消費”的高效轉(zhuǎn)化，為“年味經(jīng)濟”注入新動能。

平臺負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)加大資源投入，通過模式創(chuàng)新幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌拓展全國市場，助力產(chǎn)地農(nóng)民增收。在保障供應(yīng)鏈效率的同時，將進一步強化商品質(zhì)量管控，為消費者提供更安心的購物體驗，讓優(yōu)質(zhì)鮮食產(chǎn)品更便捷地進入千家萬戶，讓春節(jié)消費更具溫度。