全球知名家居品牌宜家近日在零售領域邁出重要一步，正式上線京東秒送服務，首次涉足即時零售賽道。此次合作覆蓋北京、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、濟南、昆明、佛山9個城市的13家門店，消費者只需在京東APP搜索“宜家秒送”即可完成線上下單，享受便捷的購物體驗。

為慶祝服務上線，京東秒送在1月23日至1月25日期間推出多項優(yōu)惠活動，包括1元秒殺開業(yè)福利、全店通用的99減5元開業(yè)禮金、20元限時開業(yè)補貼，以及4公里范圍內消費滿99元免基礎運費等，吸引消費者嘗試這一新服務模式。

宜家即時零售店的營業(yè)時間設定為每日10:00至20:00，較線下門店有所縮短。目前，平臺上架的商品以輕量級家居產品為主，涵蓋收納用品、餐具、廚具、床上用品、燈具和部分家具等，而體積較大的衣柜、床、沙發(fā)等商品暫未納入銷售范圍。京東方面透露，其秒送服務主要負責配送體積較小、重量較輕的商品，目前可配送商品數量超過3000款。

回顧宜家在中國的電商布局，其分別于2020年和2025年入駐天貓和京東平臺，但此前均以常規(guī)電商模式運營，缺乏即時履約能力。宜家線下門店多位于城市遠郊，其“逛店+自提”的模式逐漸難以適應消費者碎片化、高頻次的購物需求。

當前，宜家中國正經歷戰(zhàn)略調整。1月7日，宜家中國宣布將于2026年2月2日起關閉7家商場，包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等地的門店。與此同時，宜家中國表示將轉向精準深耕市場，以北京和深圳為重點，計劃在未來兩年內開設超過十家小型門店，其中宜家東莞商場將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場將于2026年4月開業(yè)。

根據宜家母公司英格卡集團披露的數據，2024財年宜家中國銷售額約為111.5億元，較上一財年減少近10億元，與2019年巔峰期相比縮水近三成。隨著國內線上消費習慣的普及，年輕消費者更傾向于“線上種草，線下體驗”的購物方式。盡管宜家門店的場景化體驗和品牌影響力仍具吸引力，但已難以獨立支撐業(yè)績增長。

此次切入即時零售賽道，宜家旨在通過盤活門店庫存、提升小件商品周轉效率，同時借助京東的流量和配送能力，彌補線下觸點減少帶來的服務缺口。然而，這一“變輕”策略能否贏得消費者認可，仍需觀察宜家如何在快速變化的市場中重新定位自身價值。