全球市場(chǎng)研究與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)益普索最新發(fā)布的《2025中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告顯示，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)正經(jīng)歷關(guān)鍵性突破。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)品牌全球凈信任度達(dá)32%，較前一年提升12個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)。這一變化標(biāo)志著中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中邁入新階段，特別是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)與新興市場(chǎng)均取得顯著進(jìn)展。

發(fā)達(dá)市場(chǎng)成為中國(guó)品牌信任提升的核心戰(zhàn)場(chǎng)。報(bào)告指出，2025年發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的凈信任度首次擺脫負(fù)值區(qū)間，其中"非常信任"與"比較信任"的受訪者比例升至36%，較前一年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)不信任比例同步下降6個(gè)百分點(diǎn)。英美市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼：英國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任比例從2021年的29%躍升至2025年的49%；美國(guó)市場(chǎng)則達(dá)到48%，較前一年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，凸顯中國(guó)品牌在高門(mén)檻市場(chǎng)的滲透能力。

全球品牌信任格局的深刻變革為中國(guó)品牌創(chuàng)造有利環(huán)境。報(bào)告對(duì)比顯示，歐美品牌信任度持續(xù)下滑，而中日韓品牌呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變?cè)趪?guó)家形象認(rèn)知層面已產(chǎn)生連鎖反應(yīng)——益普索北美《Know the New America》研究顯示，49%的全球民眾認(rèn)為中國(guó)對(duì)世界事務(wù)產(chǎn)生積極影響，較前一年提升10個(gè)百分點(diǎn)，十年來(lái)首次超越美國(guó)。這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定了重要基礎(chǔ)。

新興市場(chǎng)繼續(xù)扮演中國(guó)品牌信任增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎角色。2025年中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)的凈信任度高達(dá)51%，較前一年增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。在13個(gè)受訪市場(chǎng)中，有5個(gè)市場(chǎng)的信任度增長(zhǎng)超過(guò)15個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出中國(guó)品牌在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的深厚潛力。

驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌信任提升的因素正從單一產(chǎn)品維度向多元價(jià)值維度延伸。報(bào)告分析顯示，"提供高品質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù)"仍居首位，但"始終如一傳遞品牌主張"、"為本地經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造凈利益"以及"積極支持本地社區(qū)發(fā)展"等價(jià)值因素的重要性顯著提升。這種轉(zhuǎn)變表明中國(guó)品牌正在通過(guò)構(gòu)建更立體的價(jià)值體系，贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴(lài)。