在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇上，四川省級區(qū)域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質(zhì)成為指定用油，并攜系列菜油產(chǎn)品及文創(chuàng)精品亮相展會現(xiàn)場。這場以“鏈接全球，引領(lǐng)未來：‘十五五’新機遇”為主題的盛會，匯聚了世界500強、中國500強及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家，共同探討新發(fā)展格局下的企業(yè)路徑。“天府菜油”不僅深度參與主論壇環(huán)節(jié)，更在會場設置專屬展區(qū)，通過互動體驗與產(chǎn)品展示吸引眾多嘉賓駐足交流。

展區(qū)特別策劃的“盲盒抽獎”活動成為人氣焦點，1000份涵蓋菜籽油、文創(chuàng)帆布袋、雨傘、扇子等實用禮品的盲盒引發(fā)持續(xù)參與熱潮。綿陽輝達糧油有限公司總裁賀達玉表示：“作為授權(quán)企業(yè)，我們深感自豪，將以更高標準維護這一榮譽，讓‘天府菜油’成為高品質(zhì)菜油的代名詞。”這一品牌自2019年完成注冊以來，已在國內(nèi)油脂領(lǐng)域形成獨特影響力，“菜油看四川”的共識逐漸深入行業(yè)。

作為全國油菜生產(chǎn)第一大省，四川自2018年啟動“天府菜油”行動以來，通過強化領(lǐng)軍企業(yè)培育、激活新興業(yè)態(tài)、構(gòu)建公共品牌體系等舉措，推動產(chǎn)業(yè)升級。其核心優(yōu)勢在于嚴苛的質(zhì)量標準——制定的“5+5”團體標準覆蓋原料種植、加工儲存、包裝運輸全鏈條，3項標準入選國家糧食領(lǐng)域團體標準培優(yōu)計劃，形成從田間到餐桌的閉環(huán)管控。這種對品質(zhì)的極致追求，使品牌價值突破120億元，連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國糧油影響力公共品牌”。

科技賦能是品牌發(fā)展的另一引擎。通過組建科技創(chuàng)新協(xié)作團隊，四川在油菜育種、綠色栽培、智能加工等環(huán)節(jié)取得突破：選育的“川油87”等高產(chǎn)高油品種提升原料供給能力，彩色油菜花系列拓展農(nóng)旅融合空間；全鏈條智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)實現(xiàn)機械化與數(shù)字化管理，低溫冷榨、風味控制等技術(shù)推動加工環(huán)節(jié)升級，餅粕高值化利用則進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈。這些創(chuàng)新成果為品牌注入持續(xù)競爭力。

在品牌管理方面，四川實施嚴格的準入與動態(tài)監(jiān)管機制，目前全省僅有26家企業(yè)的73個產(chǎn)品獲得授權(quán)使用。傳播策略上，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體融合構(gòu)建全域推廣矩陣：除布局成都核心商圈及高速路網(wǎng)廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列，在北京、上海等6城舉辦“香飄九州”推介會，依托香港展會深耕粵港澳大灣區(qū)市場。推出的《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》紀錄片，則助力品牌從區(qū)域走向全國。