作者：行者
編輯：七佰
盡管此時南方已經到了屋里比屋外冷的時節，但對于空調市場來說，仍然是常規意義上的淡季。
不過，這個淡季在雙十一助力下燃起了一把火。
當經濟逐步進入存量時代，無效內卷不再是解題之道，高質量發展才是。引領高質量趨勢者將使整個產業鏈受益。
海爾空調就證明了這一點。
在剛剛過去的雙十一活動中，海爾空調與美的、格力在天貓大家電雙十一全周期品牌銷售排行榜上穩居行業TOP3。在快手平臺，海爾1.5匹掛式空調同樣TOP商品榜單中位列第三。
在抖音、小紅書品牌搜索榜，海爾空調位列TOP3。
據GfK中怡康最新數據顯示，海爾空調年累份額達到19.9%，零售量、零售額同比增速分別為13.9%、15.1%，均為TOP3第一高增。
一連串的數據說明了一個事實，價值與用戶創新才是穿越周期的重要砝碼。
拒絕價格戰 堅持價值戰
經歷了2023年的繁榮后，2024年空調市場表現逐漸歸于平淡。
據GfK中怡康推測數據顯示，2024年國內家用空調市場零售量規模同比微增0.5%，透露出市場存一定韌性，零售額規模同比下滑3.2%，折射出市場需求的深層次變化。
外部承壓的同時，空調產業內部競爭也趨于白熱化。一方面，冷凝器和蒸發器的主要原材料銅的價格今年持續飆升，一度逼近9萬元/噸的歷史新高，給空調企業帶來一定成本壓力。另一方面，價格戰持續惡化，甚至出現了一些“內卷式”惡性競爭現象。
然而即便在內外部環境的雙重考驗下，海爾空調面對不斷升級的價格戰，依舊交出了一份漂亮的答卷——不僅穩居行業TOP3，而且實現逆市上揚。
海爾空調官方數據顯示，整個雙十一期間，在爆款帶動下，海爾空調的產品均價提升8%，市場份額增長2.5%，整體零售增幅超過了50%。
取得這一成績的背后，則是海爾空調堅持價值戰的結果。
價格戰固然能夠快速搶占市場，但往往犧牲產品質量，結果是看似降價，實則性價比并不高。和價格戰不同，海爾空調堅持價值戰，注重產品質量和服務，而非單純低價競爭。
在今年雙十一期間，海爾空調憑借對用戶需求的精準洞察，推出了海爾凈省電Pro空調和海爾勁爽系列除醛空調取得顯著銷售成績。
其中，海爾凈省電Pro空調以高達6.10的APF值和45%的節能省電效果，滿足了用戶對節能環保產品的追求，上市48小時即突破470套的銷售佳績。而海爾勁爽系列除醛空調則憑借先進的Nano-AMC錳催化凈醛技術，實現了全屋快速除醛，同時運用全新冷媒變流技術，無論嚴寒酷暑都能迅速營造適宜溫度，榮獲除醛類空調全網銷量第一。
由此可見，海爾空調的成功源于對用戶需求的深刻理解。隨著技術迭代和消費需求升級，用戶對空調的要求已經從基本的制冷制熱轉變為追求省電、效果好、健康、服務好等多方面的需求。海爾空調正是抓住了這一趨勢，推出了更省電、效果好、更健康、服務好、更智能的空調產品，贏得了用戶的廣泛認可。
以海爾一級能效的空調為例，相比三級能效的老空調，每年可節省大量電費，家里如果有多臺老空調，換成新空調甚至可以一年省出一臺空調錢。在效果方面，海爾空調搭載躍頻科技，實現快速制冷制熱，控溫精準，運行穩定，噪音低至16分貝，還可以選擇靜眠模式，為用戶帶來更加舒適的使用體驗。
海爾空調的雙十一銷售佳績，不僅展示了其產品的優秀性能和用戶口碑，更體現了其以用戶需求為核心的價值理念。
在現代商業中，用戶是最終的裁判員，就看誰能夠為用戶創造更多價值。
而海爾空調依靠硬實力實現了價值戰的勝利。
科技創新：無關周期 但總能穿越周期
無關周期才是穿越周期的利刃。
而海爾空調無關周期的基本盤就是科技創新。
中國空調生產始于20世紀60年代，隨后70年代至90年代窗式、分體式空調相繼問世，空調逐漸進入家庭，成為耐用消費品。
而作為中國空調行業的一員，海爾空調已經3次引領技術變革。從分體式空調到變頻空調，再到最新的可變分流科技，海爾空調不斷突破，為用戶帶來更高效、節能的制冷制熱體驗。
特別是可變分流科技，通過重新設計換熱器冷媒流路，實現了制冷制熱效果的最佳平衡，同時降低能耗12%，每年可省電400多度，減碳效果顯著。海爾空調也因此榮譽傍身，成為行業的技術標桿。
在碳中和、碳達峰背景下，海爾空調發力建筑綠色低碳技術，通過研發的智慧送風、無風感送風等技術解決了舒適與節能的矛盾，而且還成功應用于2022年北京冬奧會首臺國產雪蠟車中。
海爾空調還積極參與行業標準規范建設，主導制定了24項國內空調業國家標準，參與國際標準的制定和修訂工作，為用戶體驗保駕護航。特別是在智能適老化方面，海爾空調主導制定的國家標準填補了行業空白，全方位關懷老年人需求，引領智能家居適老化趨勢。
海爾空調的技術創新和行業貢獻，不僅推動了空調行業的發展，更為用戶帶來了更舒適、節能、環保的使用體驗。?
技術創新讓海爾空調不懼市場動蕩無視周期，而其引發的產品創新和理念革新也正影響著全球越來越多的消費者。
從創新到引領 海爾空調與用戶同行
只有主動貼近消費者，才能了解終端真實需求，助力企業發現需求、解決需求、進而擴大市場，讓消費者了解產品的核心技術和能力。
從科技創新到引領行業標準規范，海爾空調始終堅持與用戶同行。因此，海爾空調才能收獲無數長達30年的老用戶。
海爾空調自2023年發起的“尋找30年老用戶”活動，贏得了廣大用戶的歡迎與參與，涌現出一批使用約30年仍運行正常的海爾空調用戶故事。如山東煙臺的臧先生，其1994年購買的海爾空調至今運行如新，從未維修，成為海爾空調品質的有力證明。
在眾多長情用戶的陪伴下，海爾空調不止擁有了穿越周期的能力，更有了服務千萬家庭的大空間與想象力。
與市場良性互動，和用戶相互成就，海爾空調市場成果豐碩。
而在國際市場，海爾空調同樣表現出色，憑借互聯空調、健康自清潔空調及海外市場中國家用空調自主品牌銷量三項第一，彰顯了其全球競爭力。在國內市場，海爾空調線上銷量穩居行業前列，高端及智能領域份額也持續增長。
隨著家電以舊換新活動的推進，空調市場消費升級趨勢明顯，海爾空調憑借技術創新和用戶價值導向，有望實現持續增長。
盡管空調市場持續動蕩，不過對于堅持價值與用戶創新的海爾空調而言，自是閑庭信步。因為他們知道，只有堅持價值戰才能打敗價格戰；只有堅持科技創新才能無視周期；只有用戶的長情陪伴才是驗證產品價值與市場認可度的最終標尺。
