在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇上，四川省級區(qū)域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質(zhì)脫穎而出，成為論壇指定用油。這一殊榮不僅彰顯了“天府菜油”的行業(yè)地位，更使其攜系列精品及文創(chuàng)產(chǎn)品亮相論壇現(xiàn)場，成為與會嘉賓關(guān)注的焦點。

本屆論壇以“鏈接全球，引領(lǐng)未來：‘十五五’新機遇”為主題，匯聚了世界500強、中國500強及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家等各界精英。在共話發(fā)展新機遇、探索企業(yè)新路徑的盛會中，“天府菜油”不僅深度融入主論壇等核心環(huán)節(jié)，更在會場設(shè)立專屬展區(qū)。展區(qū)內(nèi)，“天府菜油”系列菜油產(chǎn)品與文創(chuàng)精品琳瑯滿目，吸引眾多嘉賓駐足交流。其中，“盲盒抽獎”活動以1000份涵蓋菜籽油、文創(chuàng)帆布袋、雨傘等實用禮品的豐厚獎品，持續(xù)點燃現(xiàn)場參與熱情。

“成為企業(yè)家博鰲論壇指定用油，我們倍感自豪。”“天府菜油”授權(quán)企業(yè)綿陽輝達糧油有限公司總裁賀達玉表示，企業(yè)將以實際行動捍衛(wèi)這份榮譽，讓“天府菜油”成為高品質(zhì)、高標準菜油產(chǎn)品的代名詞。

作為全國油菜生產(chǎn)第一大省，四川自2018年啟動“天府菜油”行動以來，通過強化領(lǐng)軍企業(yè)培育、激活新興業(yè)態(tài)、打造公共品牌等舉措，推動“天府菜油”在國內(nèi)油脂領(lǐng)域嶄露頭角，“菜油看四川”已成為行業(yè)共識。2019年，“天府菜油”完成品牌注冊，為品牌化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

品質(zhì)是“天府菜油”的核心競爭力。為確保每一滴油都擁有精細的“品質(zhì)身份證”，該品牌制定了嚴于國家標準的“5+5”團體標準，覆蓋原料、加工、儲存、包裝全鏈條，明確特征風味物質(zhì)與質(zhì)量指標控制要求，形成從田間到餐桌的全程質(zhì)量管控閉環(huán)。其中，3項標準入選國家糧食領(lǐng)域團體標準培優(yōu)計劃，為品牌品質(zhì)提供有力支撐。

科技賦能是“天府菜油”品牌升級與產(chǎn)業(yè)增效的關(guān)鍵。圍繞油菜全產(chǎn)業(yè)鏈，品牌組建科技創(chuàng)新協(xié)作團隊，在育種攻關(guān)、綠色栽培、智能加工及副產(chǎn)物高值化利用等領(lǐng)域取得突破。選育的“川油87”等高產(chǎn)高油品種與彩色油菜花系列，既保障原料供給，又拓展農(nóng)旅融合空間；全鏈條智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)通過機械化與數(shù)字化管理提升生產(chǎn)效率；低溫冷榨、風味質(zhì)量控制等技術(shù)突破則推動新產(chǎn)品開發(fā)，餅粕高值化利用進一步提升產(chǎn)業(yè)效益。

品牌管理的精細化是“天府菜油”成功的另一秘訣。四川對授權(quán)企業(yè)實行嚴格準入與動態(tài)監(jiān)管，截至目前，全省已有26家企業(yè)的73個產(chǎn)品獲得“天府菜油”品牌使用授權(quán)。在傳播策略上，品牌融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，構(gòu)建全域推廣矩陣：除布局成都核心商圈及四川高速路網(wǎng)地標廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列；在北京、上海、廣州等6城舉辦“香飄九州”系列推介會，依托香港展會深耕粵港澳大灣區(qū)；推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》紀錄片，實現(xiàn)從區(qū)域公共品牌向全國知名品牌的跨越。

目前，“天府菜油”品牌價值已突破120億元，連續(xù)六年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”稱號，成為四川農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的典范。