4月28日，格力電器在粵港澳大灣區布局再落關鍵一子——“董明珠健康家”深圳首家旗艦店于羅湖區深業泰富廣場正式揭幕。這座占地超500平方米的沉浸式體驗空間，通過重構傳統家電零售場景，成為格力推動全屋健康智能戰略升級的重要支點，標志著其從單一空調制造商向全屋智能健康解決方案提供商的轉型邁出關鍵步伐。
據格力電器CMO朱磊介紹，旗艦店突破傳統家電“柜臺式”陳列模式，以客廳、臥室、廚房等真實生活場景為載體，系統性呈現“空氣—水質—膳食”三位一體的健康生態體系。消費者可在模擬場景中直觀體驗格力全品類產品的協同運作，例如通過智能設備實時監測室內空氣質量，或觀察凈水系統與智能廚電的聯動效果。這種場景化零售模式不僅增強了消費體驗的互動性，更通過數據可視化技術讓健康管理過程可感知、可追溯。
自2025年2月正式發布“董明珠健康家”戰略以來，格力在全國的渠道擴張速度顯著加快。截至目前，該品牌門店總數已突破1000家，其中2025年標桿門店的非空調品類銷售占比達42.2%，包頭、石家莊等城市的部分門店這一比例更超過50%。這一數據折射出格力品類多元化戰略的階段性成效，其通過整合空氣凈化、水質處理、健康膳食等領域的創新技術，逐步改變消費者對“格力=空調”的品牌認知。
在粵港澳大灣區市場，格力已形成差異化布局策略。除深圳旗艦店外，東莞2000平方米的超大型體驗中心率先探索“家電展示+運動健康”的跨界業態，將智能健身設備與家居場景深度融合。目前，大灣區“董明珠健康家”門店數量已超百家，形成覆蓋核心城市的網絡體系。朱磊特別強調深圳的戰略價值：“作為大灣區的創新引擎，深圳的標桿效應將輻射整個區域，羅湖首店開業后已引發多地選址洽談?！?/p>
行業觀察人士指出，家電行業正經歷從單品智能到全屋生態的范式轉變，格力通過“董明珠健康家”構建的場景化零售體系，不僅強化了技術整合能力，更重塑了品牌與消費者的互動方式。隨著非空調品類銷售占比持續提升，格力在全屋智能健康領域的先發優勢有望進一步鞏固。
