春節(jié)期間，縣域消費市場迎來新一輪熱潮，縣城成為返鄉(xiāng)人群消費的核心區(qū)域。與鄉(xiāng)村相比，縣城聚集了酒店、餐飲、奶茶店、商場、電影院等多元化消費場景，吸引大量在外務工人員集中釋放消費需求。數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住率同比增長超60%，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣、廣西欽州靈山縣等地酒店預訂量均翻倍增長，部分縣城增幅達1.4倍。

餐飲行業(yè)成為縣域消費的“主力軍”。江西某外出務工大縣的餐飲經(jīng)營者何女士透露，其高端酒樓春節(jié)期間營業(yè)額占全年大頭，定位中高端的餐廳從初二開始需排隊等位，下午3點仍有顧客用餐。為應對客流高峰，財務人員被調(diào)至店面服務，老板女兒也加入輕食檔口幫忙。“西餐輕食這類‘漂亮飯’很受年輕人歡迎，我們緊跟大城市潮流更新菜單，春節(jié)還新增了韓式、泰式餐點。”何女士說。在杭州工作的李先生返鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)，縣城消費場景已接近大城市水平：綜合性商場內(nèi)的連鎖奶茶店排隊超1小時，電影院初一上午購票時晚間場次僅剩前排座位。

咖啡消費在縣城快速崛起。福建省漳州市詔安縣的咖啡師彬翔經(jīng)營一家社區(qū)型咖啡店，春節(jié)期間客流爆滿，下午1點至5點需排隊等候，營業(yè)額同比增長約三倍。他分析，縣城咖啡消費以24-40歲城市白領為主，社交需求旺盛是主要驅動力。“雖然詔安咖啡店數(shù)量不及大城市，但星巴克、瑞幸等連鎖品牌生意均不錯。”彬翔的團隊結合本地文化設計品牌，通過小紅書等平臺傳播后，甚至吸引周邊城市消費者專程前來。他提到，詔安臨近廈門、汕頭，交通便利，近兩年因美食在社交媒體走紅，周末及節(jié)假日游客流量顯著增加。

專家指出，縣域消費正經(jīng)歷結構性升級。江蘇阜寧的服務消費呈現(xiàn)“價漲量升”特征：KTV小包廂價格近800元，影院票價60-80元仍場場滿座，火鍋店人均消費升至80元，卡丁車、密室等新業(yè)態(tài)逐步普及。晉江作為民營經(jīng)濟重鎮(zhèn)，中端白酒、健康飲料、特色預制菜等消費集中爆發(fā)，本土品牌通過禮俗場景和供應鏈優(yōu)勢激活縣域市場活力。商務部研究院研究員白明認為，縣城春節(jié)消費繁榮與外出務工人員收入水平密切相關，其消費力在節(jié)假日集中釋放，且傳統(tǒng)消費渠道在電商暫停期間獲得機會。他強調(diào)，縣域消費是擴大內(nèi)需的重要板塊，消費下沉與節(jié)假日集中爆發(fā)的特征在大城市中并不顯著。