臨近農(nóng)歷新年，上海恒隆廣場內(nèi)張燈結(jié)彩，處處洋溢著節(jié)日氛圍。中庭位置，“老鋪黃金馬年獨(dú)家首展”吸引著眾多顧客的目光，展柜前人頭攢動，大家紛紛駐足欣賞一件件精美絕倫的金飾。來自山東的王女士和姐姐在仔細(xì)挑選后，最終選定了一款項鏈和一只手鐲，消費(fèi)金額高達(dá)數(shù)十萬元。老鋪黃金作為國內(nèi)高端珠寶品牌，憑借非遺古法黃金技藝聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，自去年入駐恒隆廣場以來，業(yè)績一路飄紅，成為商場內(nèi)一顆耀眼的新星。

在奢侈品零售市場整體面臨挑戰(zhàn)的2025年，上海恒隆廣場卻逆勢上揚(yáng)，交出了一份令人矚目的成績單。最新發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，商場收入和租戶銷售額分別增長了1%和4%。其中，標(biāo)志性的年度活動“HOME TO LUXURY盛裝派對”表現(xiàn)尤為突出，帶動租戶銷售同比增長近50%。這一成績的取得，不僅得益于商場穩(wěn)固的“重奢”基礎(chǔ)，更源于一系列積極的創(chuàng)新舉措。

上海恒隆廣場的“重奢”定位深入人心，商場一二樓的核心區(qū)域長期被全球頂級奢侈品牌占據(jù)。然而，商場并未滿足于此，而是積極探索新的發(fā)展路徑。恒隆地產(chǎn)董事—內(nèi)地業(yè)務(wù)張琳娜表示：“我們希望打破傳統(tǒng)商業(yè)空間的局限，通過引入更多元化的品牌和業(yè)態(tài)，將商場打造成一個充滿溫度與格調(diào)的高端生活方式聚集地。”

在品牌引入方面，商場一方面積極引入像老鋪黃金這樣具有深厚中國文化底蘊(yùn)、工藝精湛的國內(nèi)新興高端品牌，豐富珠寶品類；另一方面，大力加碼餐飲與體驗業(yè)態(tài)，將其作為吸引客流、延長顧客停留時間、打造體驗“目的地”的關(guān)鍵。過去一年，商場內(nèi)的餐飲品牌不斷更新?lián)Q代，晶采軒、PAKU等高端餐廳紛紛入駐，同時還引入了云南特色野生食材茶飲等年輕、有話題性的輕餐飲品牌，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

除了豐富業(yè)態(tài)，商場還通過策展式營銷吸引年輕客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中國大陸首展和Jellycat CAFé限時體驗店等項目在商場內(nèi)舉辦，吸引了大量30歲以下的年輕消費(fèi)者前來打卡，該群體數(shù)量較往年增長了23%。張琳娜介紹說：“許多設(shè)計師品牌和藝術(shù)化零售空間通過快閃店的形式先‘試水’，這是一個雙向了解的過程。商場可以觀察客群對這些新品牌的接受程度，品牌也能評估自身在高端商場的表現(xiàn)。”

2025年對于上海恒隆廣場來說是“演變與革新”的重要一年。正在推進(jìn)的三期擴(kuò)建項目不僅將新增13%的可租賃面積，更將對整體空間邏輯和功能進(jìn)行重塑。擴(kuò)建后，餐飲比重將進(jìn)一步提升，涵蓋商務(wù)宴請、家庭聚會、白領(lǐng)簡餐等不同場景和消費(fèi)層級，服務(wù)更廣泛的客群。值得一提的是，今年夏季即將亮相的三期擴(kuò)建項目中的戶外空間，將成為商場探索社群體驗和年輕活力的試驗場。張琳娜表示：“以往受室內(nèi)空間限制，一些需要特定氛圍的聯(lián)動活動難以開展。戶外空間落地后，我們與品牌合作打造戶外體驗的可能性大大增加。”這將豐富商場的活動空間矩陣，活動場景從室內(nèi)中庭的快閃和展覽拓展到更具開放性和休閑感的戶外場域，增強(qiáng)訪客的沉浸式體驗和社交屬性。無論是寵物友好主題活動、戶外音樂會、市集，還是運(yùn)動社群活動，商場都希望通過富有情感共鳴的互動，持續(xù)吸引對品質(zhì)生活有追求的新世代消費(fèi)者。

三期擴(kuò)建項目還將優(yōu)化商場的整體動線。全新的空間不僅能夠引入更多國際品牌首店和概念店，還將承載更多體現(xiàn)高端生活品質(zhì)的服務(wù)與體驗，如融入健康、品味等元素，滿足新一代消費(fèi)者對生活方式的全面需求。