隨著春節(jié)臨近，孝親年貨市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新調(diào)查顯示，今年消費(fèi)者為長(zhǎng)輩選購(gòu)年禮時(shí)更注重品質(zhì)與實(shí)用性，告別了以往單一化、形式化的消費(fèi)模式，呈現(xiàn)出理性化、精細(xì)化、科技化與情感化并重的新趨勢(shì)。其中，“中老年牛奶粉”憑借其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值成為送長(zhǎng)輩禮品的熱門選擇，膳食纖維類保健品和項(xiàng)鏈飾品等健康、裝飾類產(chǎn)品的銷量環(huán)比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)梳理，當(dāng)前A股市場(chǎng)已有20家上市公司深度布局長(zhǎng)輩禮品相關(guān)賽道，覆蓋營(yíng)養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、家務(wù)減負(fù)產(chǎn)品、按摩康復(fù)器械、服飾及特色食品六大領(lǐng)域。這些企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，精準(zhǔn)對(duì)接了孝親消費(fèi)的新需求。例如，在營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)域，部分企業(yè)推出針對(duì)中老年群體的定制化配方產(chǎn)品；在健康監(jiān)測(cè)設(shè)備方面，智能手環(huán)、血壓計(jì)等可穿戴設(shè)備因操作簡(jiǎn)便、功能實(shí)用受到青睞；按摩康復(fù)器械則通過(guò)融合傳統(tǒng)理療與現(xiàn)代科技，滿足長(zhǎng)輩對(duì)健康管理的需求。

從消費(fèi)特征來(lái)看，理性化與精細(xì)化成為主流。消費(fèi)者不再盲目追求高價(jià)或品牌效應(yīng)，而是更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功效與成分安全性。例如，膳食纖維類保健品因有助于腸道健康，成為子女為父母選購(gòu)的熱門品類；項(xiàng)鏈飾品則因兼具裝飾性與情感價(jià)值，銷量顯著提升。智能健康設(shè)備的易用性設(shè)計(jì)、食品禮盒的健康屬性與情感化包裝，均體現(xiàn)了孝親消費(fèi)從“形式”向“內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。