臨近農(nóng)歷新年，上海恒隆廣場(chǎng)內(nèi)洋溢著濃厚的節(jié)日氛圍，以“隆馬新程”為主題的新春裝置吸引著眾多消費(fèi)者駐足。商場(chǎng)中庭的“老鋪黃金馬年獨(dú)家首展”前，顧客們排起長(zhǎng)隊(duì)，仔細(xì)欣賞著一件件工藝精湛、光澤亮麗的金飾。來自山東的王女士和姐姐精心挑選了一款項(xiàng)鏈和一只手鐲，消費(fèi)金額高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。作為以非遺古法黃金技藝聞名的國(guó)內(nèi)高端珠寶品牌，老鋪黃金自去年入駐恒隆廣場(chǎng)以來，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼，迅速成為商場(chǎng)內(nèi)備受矚目的新焦點(diǎn)。

在奢侈品零售市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的2025年，上海恒隆廣場(chǎng)卻交出了一份令人驚喜的成績(jī)單。根據(jù)其最新發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，商場(chǎng)收入和租戶銷售額分別增長(zhǎng)了1%和4%。其中，標(biāo)志性的年度活動(dòng)“HOME TO LUXURY盛裝派對(duì)”更是發(fā)揮了強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，使租戶銷售同比增長(zhǎng)近50%。這一逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，離不開商場(chǎng)穩(wěn)固的“重奢”基礎(chǔ)，更得益于一系列主動(dòng)的變革與創(chuàng)新。

上海恒隆廣場(chǎng)的“重奢”定位深入人心，商場(chǎng)一二樓的核心位置長(zhǎng)期被全球頂級(jí)奢侈品牌占據(jù)。然而，商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略并未止步于此。“我們希望通過引入更多元化的品牌和業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)商業(yè)空間的局限，將商場(chǎng)打造成一個(gè)更具溫度和格調(diào)的高端生活方式集合地。”恒隆地產(chǎn)董事—內(nèi)地業(yè)務(wù)張琳娜表示。為此，商場(chǎng)一方面引入了像老鋪黃金這樣根植于中國(guó)文化、工藝精湛的國(guó)內(nèi)新興高端品牌，作為傳統(tǒng)珠寶品類的重要補(bǔ)充；另一方面，加大了對(duì)餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的投入，將其視為吸引客流、延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間、打造體驗(yàn)“目的地”的關(guān)鍵。

在餐飲方面，上海恒隆廣場(chǎng)致力于打造差異化、全時(shí)段的“用餐目的地”，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群，提升顧客的停留時(shí)間和到訪頻次。過去一年，商場(chǎng)內(nèi)的餐飲品牌不斷更新?lián)Q代，晶采軒、PAKU等高端餐廳相繼入駐，同時(shí)還嘗試引入了如云南特色野生食材茶飲等更年輕、更具話題性的輕餐飲品牌，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

除了豐富業(yè)態(tài)，商場(chǎng)還通過策展式營(yíng)銷吸引年輕客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中國(guó)大陸首展和Jellycat CAFé限時(shí)體驗(yàn)店等項(xiàng)目成功吸引了大量30歲以下的年輕消費(fèi)者，該群體數(shù)量較往年增長(zhǎng)了23%。張琳娜表示：“更多設(shè)計(jì)師品牌和藝術(shù)化零售空間通過快閃店的形式‘試水’，這是一個(gè)雙向了解的過程。既可以看看商場(chǎng)客群是否接受這些新品牌，品牌也想觀察其在高端商場(chǎng)的表現(xiàn)。”

2025年對(duì)上海恒隆廣場(chǎng)而言是“演變與革新”的關(guān)鍵一年。正在推進(jìn)的三期擴(kuò)建項(xiàng)目不僅將新增13%的可租賃面積，更意味著整體空間邏輯與功能的重塑。三期擴(kuò)建后，餐飲比重將進(jìn)一步提升，覆蓋從商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚會(huì)到白領(lǐng)簡(jiǎn)餐的不同場(chǎng)景和消費(fèi)層級(jí)，服務(wù)更廣泛的客群。值得一提的是，今年夏季即將亮相的三期擴(kuò)建項(xiàng)目中的戶外空間將成為商場(chǎng)探索社群體驗(yàn)與年輕力的試驗(yàn)場(chǎng)。“以往受限于室內(nèi)空間，一些需要特定氛圍的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)難以展開。三期擴(kuò)建項(xiàng)目中的戶外空間正式落地后，我們與品牌合作打造戶外體驗(yàn)的可能性將進(jìn)一步擴(kuò)大。”張琳娜說道。這將極大豐富商場(chǎng)的活動(dòng)空間矩陣，活動(dòng)場(chǎng)景從以往集中在室內(nèi)中庭的快閃與展覽，拓展至更具開放性和休閑感的戶外場(chǎng)域，訪客的沉浸式體驗(yàn)和社交屬性也將隨之增強(qiáng)。“無論是寵物友好主題活動(dòng)、戶外音樂會(huì)、市集，還是運(yùn)動(dòng)社群活動(dòng)，我們希望通過富有情感共鳴的互動(dòng)，持續(xù)吸引對(duì)品質(zhì)生活有追求的新世代消費(fèi)者，也讓他們的社交體驗(yàn)與話題度不斷更新。”

三期擴(kuò)建項(xiàng)目還將優(yōu)化整體動(dòng)線。全新的空間不僅可引入更多國(guó)際品牌首店及概念店，還將承載更多彰顯高端生活品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)，如融入健康、品味等元素，滿足新一代消費(fèi)者對(duì)生活方式的全面需求。