近日，一場(chǎng)聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域的重要活動(dòng)——“逆勢(shì)而上，破局增長(zhǎng)”艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講成功舉辦。此次活動(dòng)由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協(xié)會(huì)、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)協(xié)辦，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百位業(yè)界精英、專家學(xué)者以及知名企業(yè)代表齊聚一堂。活動(dòng)期間，同步舉行了2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮，通過權(quán)威的趨勢(shì)解讀、實(shí)戰(zhàn)案例分享以及重磅榜單發(fā)布，為新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展注入了全新動(dòng)能。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士對(duì)消費(fèi)人群的迭代以及需求變革進(jìn)行了深入解讀，其觀點(diǎn)精準(zhǔn)契合當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)。他指出，隨著00后逐步成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)市場(chǎng)已然邁入“成分覺醒”時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，產(chǎn)品安全超越功效，成為消費(fèi)者最為關(guān)注的訴求。從“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單來(lái)看，美妝、食品、日化等領(lǐng)域的品牌，正是憑借對(duì)成分安全的嚴(yán)格把控以及透明化展示，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。

張毅進(jìn)一步表示，不同世代消費(fèi)者的訴求存在明顯差異。以往，60后、70后、80后在消費(fèi)時(shí)，主要關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能與價(jià)格，很少會(huì)主動(dòng)查看配料表或成分表。然而，00后作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，獲取信息的渠道更為便捷，健康意識(shí)與安全意識(shí)也更為強(qiáng)烈。他們?cè)谫?gòu)買化妝品、食品、護(hù)膚品等產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先核查成分是否安全、天然，是否含有有害添加劑，成分表已成為他們做出消費(fèi)決策的重要依據(jù)。

以去年發(fā)生的“蘇丹紅事件”為例，該事件給化妝品行業(yè)帶來(lái)了巨大的輿論沖擊，同時(shí)也進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的成分焦慮，強(qiáng)化了他們的安全意識(shí)，推動(dòng)“成分覺醒”趨勢(shì)加速蔓延。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)78%的消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先選擇成分天然、安全的產(chǎn)品，而65%的消費(fèi)者會(huì)因產(chǎn)品成分存疑而放棄購(gòu)買。這一數(shù)據(jù)充分表明，成分安全已成為影響消費(fèi)決策的核心因素，這也迫使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)過程中必須堅(jiān)守安全底線。

面對(duì)“成分覺醒”這一趨勢(shì)，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”中的相關(guān)品牌積極行動(dòng)，主動(dòng)適配這一趨勢(shì)。一些美妝品牌主打“植物成分”“溫和配方”，不僅在產(chǎn)品包裝上清晰標(biāo)注成分表，還詳細(xì)解讀每種成分的功效與安全性；食品品牌則聚焦“零添加、純天然”，通過第三方檢測(cè)認(rèn)證來(lái)證明產(chǎn)品的成分安全；日化品牌也在原料選擇上嚴(yán)格把關(guān)，推出無(wú)磷、無(wú)熒光劑的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)安全的需求。

張毅博士強(qiáng)調(diào)，“成分覺醒”并非短期現(xiàn)象，而是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。隨著00后、10后逐漸成為消費(fèi)主力，這一趨勢(shì)將持續(xù)深化。企業(yè)若想在“成分覺醒”時(shí)代立足，必須摒棄過去“重功效、輕成分”的觀念，將成分安全置于產(chǎn)品研發(fā)的核心位置，同時(shí)做好成分透明化溝通工作，讓消費(fèi)者能夠清晰了解產(chǎn)品成分與安全性。此次“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”的上榜品牌，正是憑借對(duì)成分安全的堅(jiān)守，贏得了消費(fèi)者的信任與青睞。